有名人が支持するブランドがなぜ「」と認識されるのか疑問に思ったことはありますか?いいね』若者の間で? 若者調査団体である YPulsa が実施した調査によると、13 歳から 39 歳までの人の 69 パーセントは、クールだと考えられているブランドを購入する傾向が高いとのことです。
ブランドが有名人との関わりを通じて瞬時に認知され人気を獲得できるのは、今日のソーシャルメディア時代だけです。 調査の詳細と若者が選んだブランドをご紹介します。
アンケート:若者はどのブランドを好みますか?
調査によると、有名人に関連したブランドは、それよりも若い消費者やそれ以上の消費者よりも、18 ~ 24 歳の消費者でより目立つことがわかりました。 YPulseの最高コンテンツ責任者であるMaryLeigh Bliss氏は、有名人がブランドを立ち上げると、それに伴う人気のおかげで即座に「クール」なステータスが与えられると説明した。 しかし、基準は依然として高く、18 ~ 39 歳の消費者は高品質で包括的なブランドに高い親和性を持っています。
ブランド | 優先度の割合 |
ナイキ | %69,00 |
YouTube | %62,00 |
フェンティビューティー | %61,00 |
アップルのiPhone | %61,00 |
チクタク | %61,00 |
サベージ×フェンティ | %60,00 |
NBA | %59,00 |
ヨルダン | %59,00 |
ドリトス | %58,00 |
アマゾン | %57,00 |
この調査では、13歳から17歳の消費者にとってトップブランドがTikTok、Nike、YouTubeであることも明らかになった。 18~24歳のトップブランドはナイキ、フェンティ・ビューティー、ジョーダンだった。 25 ~ 39 歳のトップ ブランドは、Nike、Savage x Fenty、YouTube でした。
Z世代やミレニアル世代にとっては、トレンドを追い、新しいことに挑戦するブランドがクールだとみなされる可能性が高くなります。 たとえば、YouTube はビデオ コンテンツの作成を可能にし、Fenty Beauty は包括性を採用しました。 ナイキはアスレチックウェアをクールにし、メタバースアクティベーションや高級ブランドとのコラボレーションを通じてトレンドを追い続けています。
注目に値するのは、13 ~ 17 歳は、それより上の年齢層よりも、ダイバーシティとインクルージョンへの取り組みがブランドがクールであることを示していると言う可能性が高いということです。 ナンバーワンのクールなブランド、ナイキはアスレジャーのゴールドスタンダードとなり、若い消費者からは高級ブランドとみなされています。
この調査では、ブランドをクールにする上でのイノベーションの重要性も強調しました。 Apple が定期的にイノベーションを行っているということは、そのエコシステム内の製品がクールなままであり、このブランドが親、有色人種、LGBTQ 回答者を含むさまざまなグループの間で高く評価されていることを意味します。
まとめると、若者は著名人が推奨するブランドを購入する傾向が高く、トレンドを追い続け、新しいことに挑戦するブランドがクールであると考えられます。 ナイキ、フェンティ ビューティー、アップルは、Z 世代やミレニアル世代の消費者に「クールさ」というハロー効果を生み出すことに成功したブランドの例です。
注目の画像クレジット: Kristian Egelund / Unsplash
Source: なぜ若者はセレブが推奨するブランドに惹かれるのでしょうか?