木曜日、カマラ・ハリス陣営は副大統領就任演説をTwitchでライブ配信し、政治キャンペーンの新たな境地を開く。この動きは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを通じて、若年層やアクセスしにくい有権者をオンラインで取り込むという同陣営のより広範な戦略の一環である。
「kamalaharris」というハンドルネームのTwitchチャンネルは、Facebook、Instagram、TikTok、X、YouTubeのキャンペーンのソーシャルおよびストリーミングアカウント群に加わります。
ハリス氏の広報担当者セス・シュスター氏は、今回の動きは歴史的に個人化されたメディア環境を打破する上で極めて重要であると強調した。
「選挙運動としての私たちの仕事は、歴史的に個人化されたメディア環境を打ち破り、副大統領と彼女の将来ビジョンを、最もアプローチしにくい有権者や今回の選挙の決定権を持つ人々に直接伝えることです。」
ハリス・ウォルツ陣営はデジタル活動に多額の投資を行っており、デジタル組織、コンテンツ作成、デジタル広告、資金調達の分野で175人以上のスタッフを雇用している。このデジタル戦略は成果を上げているようだ。彼女が民主党候補のトップに躍り出た翌週、リブランドされたTikTokアカウント「KamalaHQ」のフォロワー数は5倍に増え、ハリスに焦点を当てたコンテンツは2億3200万回の視聴と3300万回の「いいね！」を獲得した。
メディアのあちこちで
このキャンペーンでは、今週行われる民主党全国大会を取材する独立系クリエイターへのアクセスも拡大している。これらのクリエイターが民主党全国大会への参加を許可されるのは今回が初めてであり、民主党全国大会の議長ジェイミー・ハリソン氏のような政治家や党首にインタビューする機会が与えられる。
ハリス陣営がTwitchに参加したのは初めてではないが（ジョー・バイデンとドナルド・トランプは2020年に参加）、彼らがこのプラットフォームを戦略的に利用していることは明らかだ。トランプのアカウントは1月6日の国会議事堂襲撃後に停止されたが、その後復活した。バイデンのチャンネルが開設されたとき、チームは24時間リラックスできる音楽配信を彷彿とさせるローファイビートを流しながら、電車の後ろからライブフィードを配信した。
デジタル時代において政治が進化し続ける中、選挙運動がTwitchのようなプラットフォームを活用して有権者と関わり、パーソナライズされたメディアの雑音を打ち破る様子を見るのは興味深いでしょう。カマラ・ハリス陣営のTwitchへの進出は、よりインタラクティブで没入感のある選挙運動への継続的な移行の一例にすぎません。
注目の画像クレジット: kamalaharris.com
Source: カマラ・ハリスがTwitchでライブ配信中！
