拡張現実（AR）は、何百万人ものプレイヤーが仮想キャラクターを探して現実世界を探索するゲームPokemon Goにより、より広く普及しました。 また、非常に成功する可能性のある新しいマーケティングチャネルにも注目が集まっています。
言い換えれば、ゲームは拡張現実のムーンショットであり、Kartik Hosanagar、操作、情報、および意思決定の教授によると ウォートン 。 「『ポケモンGO』を助けるものの1つは、その斬新さです。 これは、デジタルと物理の世界を融合させた最初のゲームの1つです」と彼は言いました。
FacebookのOculus、Google Cardboard、その他のイニシアチブによって具現化された、より身近な相対仮想現実と比較すると、拡張現実は異なります。 拡張現実は、帽子やモバイルデバイスを介して、コンピューターで生成された画像を実際の世界の視点に重ね合わせます。 MicrosoftのHoloLensテクノロジは、ゲームから分析、ドキュメントコラボレーションまで、あらゆるものに拡張現実を使用しています。 これはまだ開発プロジェクトであるため、HoloLensはまだ一般提供されていません。
WhartonのマーケティングエキスパートであるJonahBergerによると、HoloLensは興味をそそられますが、PokemonGoは拡張現実を普及させたゲームです。 バーガーによると、ゲームは単純ですが素晴らしいです。 これは、一般の人々にとって最初のARの普及例です。
ウォートン大学の経済学教授であるDavidHsu氏によると、ポケモンゴーの主な差別化要因のひとつは、日常のテクノロジーとランドマーク、位置情報サービス、おなじみの任天堂のキャラクターをどのように融合させるかです。 これらのテクノロジーには、GPS、マッピング、衛星サービスが含まれます。 Hosanagarは続けて、ゲームは拡張現実を後部座席に置き、ゲームプレイを中心に据えることを可能にしました。
仮想世界のアバターという用語は何を指しますか？
仮想環境での「アバター」という言葉は、実在の人物を表す架空の人物を指します。 アバターは、カスタマイズ可能な仮想世界で使用されるプロファイルサムネイルです。
女性アバターを選ぶと、シーン全体が妖精やピンクのトーンになります。 邪悪なアバターを適用すると、シナリオ全体が曇って暗くなります。 簡単に言えば、アバターは私たちが学校で使用していたステッカーの一種です。
ゲーマーは、アバターが実際の風景を地図上で探索するのを見ることができます。この地図には、スキルをテストするための仮想ジムや、パブリックアートや教会などの本当のランドマークであるポケストップも含まれています。 ポケボールはキャラクターをキャプチャするために使用されます。 実際の風景と仮想のポケモンキャラクターを組み合わせたスクリーンショットも利用できます。
目標は、151匹のオリジナルポケモンをすべて捕まえることです。 このゲームは、ゲーム内の通貨と能力のアプリ内購入を通じて収益を生み出します。 テクノロジーに関しては、「ポケモンはテクノロジーに馴染みのあるものをもたらし、さまざまな体験を提供します」とスー氏は言います。 「PokemonGoユーザーの99％が初めてのAR体験をする可能性があります。」
ポケモンGOのようなゲームは拡張現実の例としてどのようになっていますか？
ポケモンGOの基盤はGoogleテクノロジーです。これは、ゲームの背後にある会社であるNiantic Labsが昨年Googleの親会社であるAlphabetからスピンオフしたことを考えると、予想外のことではありません。 NianticのCEOであるジョンハンケと他の多くの開発者は、GoogleEarthとGoogleマップの開発に貢献しました。
現在NianticInc.として知られている同社は、GPSと高度なグラフィックスを使用してプレーヤーが実際の場所で対話できるようにする有名なARゲームIngressを作成しました。 Ingressは非常に人気がありますが、PokemonGoのスケーラビリティには欠けています。 ゲームは多くの方法でIngressプラットフォーム上に構築されています。 たとえば、ゲーム内のポケストップとジムを決定するために、このゲームでポータルとして機能する必要があると信じているローカルの場所についてIngressプレーヤーから提供された情報が使用されました。
ウォートンのマーケティング教授であるエリック・ブラドロフによると、他の人が発明した技術に加えて拡張現実ゲームを開発する可能性は、ARyにとって励みになります。
ポケモンGOは、既存の大量配布プラットフォーム上に構築されています。 これにより、まったく新しいアプリやプラットフォームと比較して、大幅な成長が加速します」とBradlow氏は述べています。
ForresterResearchのアナリストであるJulieAsk氏によると、既存のインフラストラクチャの上にPokemon Goを構築するという決定は、その成功にとって重要でした。
「クラウドベースのサービスに基づいて構築されているため、Pokemon Goは、ユーザーの要求に合わせてすばやく展開および拡張できます」とAsk氏は言います。
ポケモン社、グーグル、任天堂はナイアンティックの事業に3000万ドルを投資していると同社は10月に語った。 その金額のうち、2,000万ドルは前払いで支払われ、残りの1,000万ドルは特定の目標が達成された場合に提供されます。
その後、Nianticは、Pokemon Goの開発の進捗状況、フィールドテスト、およびグローバルリリースの計画に関する最新情報をリリースしました。 ポケモンGOは、7月6日の発売後、AppleのAppStoreとGooglePlayですぐにチャートを上回りました。
バーガー氏によると、このゲームの人気は、新しい開発者を拡張現実に引き付ける可能性が高いとのことです。 「これは有名なブランドのシンプルなゲームなので、すでに一種の組み込みユーザーベースがあります。 数人の人々にARを紹介し、ARの成長を支援する必要があります」とBerger氏は言います。
ゲームのリリース以来、世界中の警察機関が、注意散漫な運転、衝突、およびポケモンゴープレーヤーを捕食している犯罪者に関するアラートを発行しています。 Nianticは、Pokemon Go向けに、ユーザーがスマートフォンを使用せずにタスクを完了できるウェアラブルガジェットを導入しました。 理論的には、ウェアラブルデバイスであるPokemon Go Plusは、プレーヤーが携帯電話を見ながら歩くときに発生するグリッチの一部を軽減します。 ポケモンゴープラスは現在Amazonで予約注文が可能ですが、発売日は不明です。
アナリストは、マーケティングツールとしてのポケモンゴーの可能性に特に興味を持っています。 「ゲーム内にボーナスを配置するために広告主と物理的な場所にお金を払わせるのは素晴らしいアイデアです。 これは分析にとって大きなチャンスです」とBradlow氏は言います。
拡張現実とは何ですか？
テクノロジーを介して送信されるデジタルビジュアルコンポーネント、オーディオ、またはその他の感覚的な手がかりは、現実世界の拡張表現である拡張現実（AR）を作成するために使用されます。 特にモバイルコンピューティングとビジネスアプリケーションを扱う企業は、この方向への増加傾向に気づいています。
ポケモンGOとはどのような拡張現実ですか？
ウォートンのマーケティング教授であるデビッド・ベル氏によると、ポケモンゴーとARは、より地域的な広告と没入型マーケティングへの道を開くことができます。 「広告における拡張現実の方向性がわかります。 Webの次の進化は、環境に没頭することです…拡張現実は、ローカル環境と調和し、コンテキストが強化されます」とベルは言います。
Hosanagarは、将来の拡張現実プロジェクトやPokemon Goには、簡単に広告を含めることができると指摘しています。
「ロケーションベースの広告（LBA）は自然にフィットします。 LBAがPokemonGoのアプリ内購入を支配するかどうかは明らかではありませんが、LBAが今後数か月、数年のうちにさらに多くの拡張現実ゲームにとって非常に重要な収益化モデルになることは明らかです。」 言った。
拡張現実技術の勝者は誰ですか？
また、ポケモンゴーとそれに続く拡張現実ゲームは、より社交的である可能性があります。 さらに、この見通しは、とりわけグーグルとフェイスブックからより多くのプラットフォームとマーケターを引き付けるでしょう。
「拡張現実は広告主にとって非常に魅力的であり、ロケーションベースのマーケティングの価値が見え始めたばかりです。 ポケモンGOには、ハイパーローカルターゲティング、クラウド、ソーシャル、モバイルの側面があります。 広告主へのリーチは非常に魅力的です」とHsu氏は言います。
拡張現実ゲームの難しさは、ゲームプレイを遅くすることなくマーケティングと広告を提供することです。 実際、Hosanagarによると、Pokemon Goの成功は、プレイヤーがテクノロジーに注意を払っていないためです。
「最も重要なことは、ほとんどのユーザーがポケモンGOをARとは考えていないということです。 代わりに、彼らはそれを素晴らしいゲーム体験だと考えています。 これは、ARのキラーアプリケーションで必要でした。 テクノロジーは、製品の内容ではなく、バックグラウンドにある必要があります」とHosanagar氏は言います。
アナリストは、ゲームが最初に人気を博した後、任天堂が実際にゲームからどれだけのお金を生み出すかについて議論しました。
リサーチノートの中で、ジェフリーズのアナリスト、アトゥル・ゴヤルは、任天堂がポケモン社の33％を支配していることと、ナイアンティックへの非公開の投資について説明しています。 任天堂がマリオブラザーズのような残りの知的財産を、ライセンス料と配布料に加えて収益化できれば、今後数年間は収益を増やすことができます。
MacquarieResearchのアナリストであるDavidGibson氏によると、PokemonGoの基礎となる経済学は少し曖昧です。
「このタイトルは、ナイアンティック、ポケモンカンパニー、任天堂が共同で開発したものです。 彼らがゲームにどのような商業的関心を持っているかは不明ですが、App Storeで獲得した100ユニットごとに、30がApple（またはGoogle Play）に、30がNianticに、30がポケモンに、10がNintendoに行くと推定されます。 そのため、任天堂がゲームから直接収益を上げることはあまりないと思います。 しかし、任天堂はポケモン会社の33％を所有することからの株式収入から収入を生み出すでしょう」と彼は言いました。
しかし、ウォートンの専門家は、任天堂への早期の復帰は完全に全体像を捉えていないと主張しています。 このゲームは、他のゲームのリリースを予見する可能性のある概念実証であり、任天堂はモバイル業界で遅れをとっています。 任天堂は通常、キャラクターをゲームプラットフォーム専用にしています。 バーガー氏は、任天堂は「次の波について考え、それに乗ることを望んでいる」と主張している。
Niantic、The Pokemon Company、およびNintendoが明らかに勝者ですが、Whartonの専門家は、Googleが最終的に勝つと予測しています。 ポケモンGOは、Googleがお金を稼ぐことを可能にする広告市場を開拓する可能性があります。 Googleマップは、他の拡張現実アプリケーションでも使用される可能性が高く、収益が増加します。
ベル氏によると、広告とマッピングシステムを管理している企業が最も恩恵を受けるだろうという。 Googleには両方があります。
「ここでの真実は、Googleマップがこのプロジェクトの最も重要な部分であるということです。 場所はパーソナライズへの入り口です」とHsu氏は付け加えます。
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