コミュニティの11％のみが、App TrackingTransparencyを通じてパーソナライズされた広告のデータを放棄しています。 AppsFlyerによると、デバイスをiOS 14.5にアップグレードしたのはわずか8％であるため、傾向は変わる可能性があります。
4月末にAppleのiOS14.5オペレーティングシステムが登場したことで、App Tracking Transparency機能がアクティブになりました。この機能を使用すると、アプリで情報を収集するか、順番に追跡するかをユーザーが選択できます。たとえば、パーソナライズされた広告を提供します。 このサービスはAppleによって提供され、顧客に直接アピールし、ビデオで「あなたは製品になりました」と警告しました。
この数字は、米国などのAppleの主要市場で4％の受け入れに落ち込んでいます
App Tracking Transparencyが運用されてから最初の数週間に収集されたデータは、コミュニティがアプリによる追跡やデータを使用してサードパーティに提供することを許可することをほとんど拒否していることを示しています。 したがって、WARCが収集したFlurry Analyticsのデータによると、iOS 14.5オペレーティングシステムを搭載したモバイルデバイスのユーザーの11％のみがアプリによる追跡を許可しており、Appleがその最も重要な市場シェア。
しかし、これはApp Tracking Transparencyの始まりに過ぎません。これは、Facebookなどの大規模な広告主や、ヨーロッパのさまざまな国の団体が独占的慣行を非難し、中小企業の経済に損害を与えていると主張している機能です。申立人によると、これは、今後の成長の余地がまだ大きいサービスに最も苦しむものです。
WARCがリリースしたAppsFlyerのデータによると、App TrackingTransparencyが付属するiOS14.5オペレーティングシステムでモバイルデバイスを更新したユーザーはわずか8％であるため、トラッキングをブロックする傾向が確認されているかどうかを監視する必要があります。ダウンロードが進むにつれて。 AppsFlyerによると、5月末までに大量採用が行われる予定です。
Appleはユーザーに問題を提起しているが、ほとんどのユーザーが特定のアプリケーションによる追跡の対象となることを拒否するのは普通のことである。 これは、たとえば、広告のマイクロターゲティングにおけるゲームのルールの変更を意味します。これには、これまでサードパーティが広告主のために収集したすべての情報を使用して行われていた追加の作業が必要になります。 パーソナライズに基づくデジタル広告市場は、WARCが思い出すように、2,000億ドルのボリュームを表しています。