イーロン・マスク氏が所有するソーシャルメディアプラットフォームXは、収益の急激な減少につながった広告ボイコットへの反撃として、元広告主数社に対する訴訟にAmazonのTwitchを加えた。現在、さらに強力な企業の広告プールに目を向け、法廷劇はこれらの企業に何十億ドルもの広告費を支払わせようとしているが、その広告費はマスク氏がX（ツイッターの旧名）を買収して以来保留されている。
8月に最初に提起されたXの訴訟は、世界広告主連盟、CVSヘルス、マース、デンマークの再生可能エネルギー会社オルステッドが他社と共謀し、「集団ボイコット」を通じて広告収入を抑制したと主張していた。月曜日にテキサス州ウィチタフォールズで提出されたマスク氏の修正訴訟では、Twitchが広告名簿から除外されたことがX社の財政難に多大な影響を与えたと主張し、Twitchを正式に被告に加えた。
イーロン・マスク氏のX、広告ボイコットの影響でTwitchと元広告主を訴訟
例えばTwitchは、マスク氏が昨年11月に買収した後、X全体で広告を掲載することを避けた。この訴訟では、グループのブランド安全基準に対するTwitchの「経営陣による承認」を示すGARM文書に言及しており、ライブストリーミング大手企業のリスクは高まっている。この追加は、少なくとも現時点では、取引完了後にX社を訴訟から外したユニリーバ社との合意に基づくものでもある。
最初の訴訟では、これらの企業の共同の取り組みが、X社への広告の流れを著しく妨害し、米国の反トラスト法に違反しているとして、最大「数十億ドル」の潜在的な収益損失を主張していた。連合であるGARMはボイコットに関与しており、世界広告主連盟からは解散し、世界広告主連盟はXを法廷に訴えると約束し、長期にわたる法的対立が確実となった。
Xの反撃：マスク氏の10億ドル規模の広告ボイコット訴訟にTwitchも追加
X の広告収入は混沌としていますが、根本的な問題はさらに深刻です。広告主らは、自社のブランドが、憎しみに満ちたコンテンツや人種差別的な投稿、そしてマスク氏が買収後に削除した弱まりつつある穏健派コンテンツと並んで表示されることを懸念した。この不安から多くの企業が広告費を撤退し、X社の収益は2023年初頭に40％近く急落し、マスク氏が所有していた間に急激な減少が見られたことを示している。
しかし最近では、ここ数週間で這い上がってきた広告主の一部が、ドナルド・トランプ氏の勝利を受けてマスク氏と提携しようと試みているが、収益の数字は依然として憂鬱だ。一方、センサータワーによると、Xの上位100社の広告主は2022年に比べて広告投資に費やした額はわずか1％増にとどまっており、全体としては依然として2022年から64％も大幅に減少しているという。
これらすべての中で、X はまた、米国、英国、EU などの主要市場での毎日のアクティブ ユーザー ベースの着実な減少にも直面しています。ユーザーが Bluesky や Threads などの競合他社に移行しているとの報告があるため、これは X にとってすでに困難な状況をさらに悪化させます。 Twitchを訴訟に含めることはマスク氏の困難をさらに増大させるだけであり、ソーシャルメディアの状況が進化するにつれて広告主の苦闘がさらに困難になることを示している。
X社がTwitchやその他の広告主に対して継続中の法廷闘争は、ブランドセーフティとコンテンツモデレーションの難題に取り組み、ますます疲弊しつつある業界で失われた収益を取り戻すための戦いの兆しである。広告主の信頼を回復するための法的一歩が進むたびに、X社の指揮を執るマスク氏の混沌とした新時代が元に戻る可能性がある。
画像クレジット：フルカン・デミルカヤ/Flux AI
イーロン・マスク氏の「X、広告ボイコットをめぐる訴訟にTwitchを追加」という記事は、TechBriflyに最初に掲載された。
Source: イーロン・マスク氏のX、広告ボイコットを巡る訴訟にTwitchを追加