Samsung Mobile USは最近、新しいiPad Proに詰め込まれたさまざまなクリエイティブツールの描写で批判を呼んだAppleの「Crush」広告に対抗して、X(旧Twitter)に「UnCrush」と呼ばれるカウンター投稿を公開した。
この広告は、iPad Proの創造的な可能性を象徴することを目的としていたが、芸術的表現を軽視していると受け取ったアーティストやクリエイターからの反発に直面した。 この反応を利用して、サムスンも「UnCrush」に無関心でいられなかった。
68秒の「クラッシュ!」 この広告では、楽器から書籍に至るまでさまざまな物体を粉砕する油圧プレスを特集し、最後に OLED ディスプレイを搭載した iPad Pro を公開しました。 Apple はデバイスの機能を伝えることを目的としていましたが、この広告は論争を巻き起こし、芸術的なプロセスやツールを無視していると見る人もいます。 Appleは最終的に誤りを認め、謝罪して広告を取り下げた。 (現在も同じタイトルで YouTube で視聴可能です)
サムスンは「UnCrush」でチャンスを掴む
この状況を利用して、Samsung Mobile は、BBH USA が作成し、Zen Pace が監督した「UnCrush」ビデオで対抗しました。 このビデオでは、女性が Apple の広告の破片の中で、破損したギターと Galaxy Tab S9 を使って音楽を演奏している様子が紹介されています。 この回答は、サムスンの創造性へのサポートを強調しただけでなく、Galaxy Tab S9の多用途性も強調しました。 本当の驚きは、テクノロジーを「クラッシュ」のためではなく、創造性のために使用していることです。 これは、によって共有された「UnCrush」の投稿です サムスンモバイルUS X について:
私たちは創造性を決して潰しません。 #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— サムスンモバイル US (@SamsungMobileUS) 2024 年 5 月 15 日
サムスンの面白いライバル関係の歴史はこれで終わりません。 サムスンの「UnCrush」ビデオは、同社によるAppleへの最初の攻撃ではない。 2017年の「Samsung Galaxy Note 8へのアップグレード」広告は、Galaxy Note 8の機能を強調しながら、充電の遅さや耐水性の欠如など、iPhoneの認識されている欠点を巧みにほのめかしました。 この広告では、サムスンがアップルよりも早く多くの機能を自社の携帯電話に統合したことも強調している。 これは、サムスンが競合他社との差別化を図るために創造的なマーケティングを活用してきた歴史を示しています。
iPadの広告論争でどちらの側に立つとしても、SamsungがAppleの弱点を見つけようとしているのを見るのは面白い。 サムスンのマーケティング部門はかつてこれを専門としており、同社の弁護士はこれが「アップルを狂わせた」と主張したが、箱から充電アダプターを取り出すiPhoneに関する広告を削除したことでガス欠になったようだ。 iPhone 所有者向けのブラウザベースの Galaxy テストドライブのような最近の試みは、その目立つノッチを嘲笑するほどの効果はありませんでした。
「クラッシュ」広告の反発を解き明かす
「クラッシュ」広告論争は、テクノロジー大手間の単なるライバル関係を超えて広がっている。 これは、消費者の期待の進化と広告に対する認識の変化を反映しています。 この事件は、特に単なる製品プロモーション以上のものを求める若い世代をターゲットとする場合、ブランドがメッセージを価値観や社会的責任とどのように整合させるべきかという疑問を引き起こした。
Apple の広告に対する反発により、広告のニュアンスとそれが引き起こした感情的反応についてのより深い分析が求められています。 このようなコンテンツはオンライン エンターテイメントでは一般的であるため、批判は単なる物体の破壊にとどまりません。 この不満は、クリエイティブなプロセスやツールに対する無視の認識から生じており、Appleのメッセージと対象ユーザーの価値観との間に潜在的な断絶があることを浮き彫りにしている。
Apple の物議を醸した広告に対する Samsung の「UnCrush」対応は、現在進行中のテクノロジー競争において注目すべき瞬間である。 また、視聴者の感性を理解し、マーケティング メッセージを進化する消費者の期待に合わせる重要性を思い出させるものでもあります。 この事件は、ブランド価値と社会的責任を反映する広告の役割についての幅広い議論を引き起こし、テクノロジー業界のマーケティング戦略の将来を形作ることになる。 このように、緊張感をもたらす広告がユーザーにとって楽しいと思われるマーケティングにどのように変換されるかを一緒に見てきました。
注目の画像クレジット: サムスンモバイルUS/X
Source: クラッシュからアンクラッシュへ:サムスンはAppleの失敗をマーケティングに利用した