Rival IQ の最新のソーシャル メディア ベンチマーク レポートは、主要なソーシャル メディア プラットフォームにおけるさまざまな業界の平均エンゲージメント率を明らかにし、切望されているコンテキストを提供します。
多くのブランドでソーシャルメディアからの参照数が減少傾向にあるため、コンテンツの真のパフォーマンスを評価することがますます困難になっています。
この数字が下がっているのは、戦略が失敗しているためでしょうか、それともプラットフォームの大きな変更がリーチとエンゲージメントに影響を与えているためでしょうか?
Rival IQ のソーシャル メディア ベンチマーク レポートを一緒に確認してみましょう。
ソーシャルメディアベンチマークレポートからの重要な洞察
特定の数字に踏み込む前に、より広範な状況を理解することが重要です。 エンゲージメントの低下は、ブランドが直面している問題だけではありません。
いくつかの要因が関係している可能性があります。
- 消費習慣の変化：多くのユーザーは現在、ソーシャルメディアでの積極的な関与よりも受動的なコンテンツ消費を好みます。 この変化はソーシャルメディアの成功の測定方法に影響を及ぼします
- オーガニックリーチの減少: プラットフォームはアルゴリズムの調整を続けており、オーガニックなブランド投稿よりも AI が推奨するコンテンツを優先することがよくあります。
- 競争の激化: ソーシャルメディア上で注目を集めようとする膨大な量のコンテンツにより、可視性をめぐる競争が激化
Rival IQ レポートは、広範なデータ分析に基づいて、いくつかの重要な傾向を強調しています (レポート全体はここからアクセスできます)。
Facebook は賛否両論あります
エンゲージメント率の中央値が Facebook は 0.063% までわずかに上昇しました、 まだ 全体的に信じられないほど低い。 スポーツ、高等教育、アルコールブランドなどの業界は引き続き若干の優位性を保っています。
全体的なエンゲージメント率は低く、特定のセクターの持続的な強さは、情熱的なコミュニティを活性化するコンテンツの重要性を示しています。 スポーツ コンテンツは多くの場合、即座に反応や議論を引き起こしますが、高等教育機関はその権威と卒業生のネットワークをより効果的に活用する可能性があります。
これらの好まれている業界以外のブランドにとって、Facebook の潜在力は、ニッチな興味や価値観を中心に熱心なコミュニティを構築することにあります。 より有意義な交流を促進し、エンゲージメントを高めるために、Facebook グループの利用を検討してください。
オーガニックリーチが減少していることを考えると、オーガニックエンゲージメントが低いように見えても、ターゲットを絞った Facebook 広告などの有料オプションを検討してメッセージを拡大することが必要になる可能性があります。
Instagramはエンゲージメントを減少させている
平均エンゲージメント インスタグラムは0.43%に低下。 これは、ここ数年間で着実に減少していることを示しています。
Instagram は TikTok に対抗するために常に短編ビデオコンテンツ (リール) に注力しており、ブランドエンゲージメントに大きな影響を与えています。 高品質のリールを使用してこのフォーマットに適応していない人は、リーチの減少を経験している可能性があります。
リールは重要ですが、他のフォーマットを完全に無視しないでください。 静的な投稿、カルーセル、Instagram ストーリーは、特に製品を紹介したり、長い形式のストーリーを強調したりする際に、依然として果たすべき役割を持っています。
注目されるためだけにあらゆるバイラルトレンドに飛びつきたくなる衝動を抑えてください。 Instagram ユーザーは信頼性を重視するため、新しいコンテンツ形式を試しながらブランドの声に忠実であり続けてください。
Twitterは安定しているが数は少ない
ソーシャル メディア ベンチマークによると、Twitter は (さまざまな論争があるにもかかわらず)、相対的に 安定したエンゲージメント率 0.029%、歴史的に参照トラフィック率が低いことを考えると、これは驚くべきことではありません。
Twitter は常に、大衆向けのブランド認知度よりも、リアルタイムの会話、ニッチな関心のあるコミュニティ、タイムリーな更新を重視してきました。
ニュース速報や業界の洞察が重要な分野でブランドが運営されている場合でも、ソーシャル メディア ベンチマーク レポートに見られるように、Twitter には依然として価値があります。 視聴者との関わり、貴重な情報の提供、関連するハッシュタグへの参加を優先します。
Twitter の広告プラットフォームは、特に業界に関連する重要なイベントやニュース価値のあるトピックに合わせてタイミングを合わせた場合に、ターゲットを絞ったリーチの機会を提供する可能性があります。
TikTokの崩壊
TikTokの平均 クリップあたりのエンゲージメント率は 2.63% に低下しました、ソーシャルメディアベンチマークレポートによると、他のプラットフォームよりも大幅に高いままです。 プラットフォームのユニークなスタイルをマスターしたブランドは、依然として大きなリーチを達成することができます。
TikTokの初期の爆発的な成長段階は横ばいになっている。 より多くのブランドがプラットフォームに溢れると、注目を集める競争が自然に高まり、エンゲージメントが低下します。
TikTokで成功するには、バイラルトレンド、サウンド、短い注意力持続時間に対応するビデオ編集テクニックを深く理解する必要があります。 オリジナルで楽しいコンテンツを優先するブランドは、ノイズを打ち破る可能性が高くなります。
ニッチに特化した TikTok インフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドの露出を大幅に高めることができます。 フォロワー数だけに焦点を当てるのではなく、ブランドに真の意味で一致しているクリエイターを特定します。
ソーシャルメディアベンチマークレポートはあなたのブランドにとって何を意味しますか?
ソーシャル メディア ベンチマーク レポートは、コンテンツの品質が低いことを示唆するものではありません。 これらは、すべてのブランドがエンゲージメントの低下と闘っている、より広範なソーシャル メディア環境を反映しています。
調整方法は次のとおりです。
- 聴衆の理解を重視する: 成功は、各プラットフォームの異なる視聴者とその好みに合わせてプレゼンスを調整するかどうかにかかっています。
- KPIの再評価: 重要な指標をエンゲージメントのみから移行することを検討してください。 コンバージョン、電子メールのサインアップ、またはビジネス目標に直接一致するその他の指標を追跡します
- 適応性を受け入れる: 新しいトレンド、アルゴリズムの更新、新興プラットフォームを常に監視することで、時代の先を行きます。
Rival IQ のソーシャル メディア ベンチマーク レポートは、多くのブランドに共通する課題を浮き彫りにしています。 これらの大きな傾向を理解することは、パフォーマンスを現実的に分析するのに役立ちます。
ソーシャル メディアでの成功は、単に「いいね！」やコメントを追いかけることではないことを忘れないでください。 それは 有意義な方法で適切な視聴者とつながる そして具体的なビジネス成果をもたらします。
注目の画像クレジット: ジョアンナ・コシンスカ/アンスプラッシュ。
