今日は、デジタルサイネージとは何か、そしてその利点は何かについてお話します。 テクノロジーの時代により、従来の広告フォーマットの一部は時代遅れになり、デジタル署名はマーケティングの世界で特別な主役になりました。
街の道路や高所で通常見られる広告付きの看板は、新しいデジタルサイネージ、マルチメディアサイネージ（またはデジタルサイネージ）として知られているものに置き換えられています。
デジタルスクリーンでの広告は国境を越えており、屋外で見ることはすでに一般的です。 これはデジタルサイネージであり、この分野に特化した企業がますます増えています。 それでは、この強力なツールが何であるかをもう少し深く理解しましょう。
デジタルサイネージとは何ですか？
基本的に、デジタルサイネージは、外部デバイスでデジタルコンテンツをブロードキャストすることを特徴とする広告フォーマットです。 それらは、とりわけ、関心のある場所に配置されたスクリーン、プロジェクター、またはタッチパネルであり得る。
それらは通常、POSまたは公共の場所で見つかり、その目的は企業の製品を表示することです。
デジタルサイネージは、デジタル広告と従来の屋外広告が提供する利点を組み合わせることで、オフラインとオンラインの世界を統合することに成功しています。 デジタルサイネージには、屋外と屋内の2種類があります。
屋外デジタルサイネージ
それらは、メッセージを表示するために非常に豊かな場所を利用するものです。 たとえば、建物のファサード、輸送ステーション（電車、バス、地下鉄）、道路などになります。
それらは高い視認性と高い衝撃の可能性を提供しますが、屋外看板は通常多額の投資を伴います。
屋内デジタルサイネージ
これらのプロジェクトは、双方向性を優先する小さな画面を通じて、消費者とのより直接的な接触を求めています。
必要な投資は少なくて済みますが、影響も潜在的に低くなります。 ただし、消費者は通常、POS自体からアクセスできるため、より直接的で変換を優先します。
デジタルサイネージを使用する利点は何ですか？
- 動的デジタルサイネージを使用すると、物理的な媒体を変更することなく、広告の表示を改善および更新できます。
- 時間の経過とともに、マルチメディアサイネージはそのコストを削減してきました。 大小の企業がそのメリットを享受できます。
- メッセージのセグメンテーションは、他のタイプのコンテンツの再生中に交互に行うことができます。 それらは攻撃的でなくても大衆の注意を引くことを可能にします。
- 動的デジタルマーケティングには、メッセージをリアルタイムで配信する機能があります。 このようにして、ユーザーには常に通知されます。 POSに最適です。
- ダイナミックな画像と高精細なサウンドのおかげで、広告メッセージはより面白くなります。 広告はエンターテインメントコンテンツの一部になります。 これはその拡散を促進します。
- それは環境に貢献します。
屋外サイネージキャンペーンを開始する際に考慮すべき側面
企業がこのダイナミックなデジタルマーケティングに投資することを決定するときは、いくつかの側面を考慮に入れる必要があります。
まず、少なくとも1つの画面、プレーヤー、表示するビジュアルコンテンツ自体、およびコンテンツを管理するためのソフトウェアが必要です。 利用可能なツールは、地理的な制限を克服しながら、必要な画面数に到達するために必要な柔軟性を提供します。
画面
コンテンツが表示されるのはハードウェアそのものです。 スクリーン、プロジェクター、広告モニター、LCDなどで構成されます。良いことも悪いこともありません。新しい可能性への扉を開く絶え間ない技術的進歩があります。
たとえば、屋外のデジタルサイネージでは、直射日光が当たる場合は、気象条件や明るさのレベルを考慮する必要があります。
一般的にはテレビ画面やPCモニターのようなものですが、24時間いつでも使用できるプロ仕様のモニターを見つけることができます。 モジュール性に利点があるLEDスクリーン（テレビのようにバックライトではなく、LEDダイオードで構成されているもの）もあります。 それらは、その耐性と汎用性のため、屋外での使用に非常に適しています。
他のタイプの画面は、ビデオウォール（いくつかのモニターがグループ化されており、近くで優れた鮮明度を提供します）またはデジタルトーテムです。 後者の統合された画面は、ストリートマーケティング、ショッピングモールの通路、またはインタラクティブな情報ポイントに最適です。
プレーヤー
これは、ディスプレイをコンテンツ管理ソフトウェアにリンクするデバイスです。 プレーヤーは、1つの画面または複数の画面を同時に制御できます。 それはソフトウェアと各個人のニーズに依存します。
ソフトウェア
これらは、情報回路（BroadSign、NEC MultiSync 4215など）を作成するために設計された特別なプログラムです。 画面に広告を出すためのソフトウェアは、とりわけ、コンテンツと画面自体をリモートで管理することを可能にします。 多種多様であり、技術革新を絶えず利用しています。
コンテンツ
ホスピタリティと観光、企業コミュニケーション、健康とウェルネスの企業は、動的な視聴覚フォーマットに適したコンテンツを正しく管理する方法を知っているという利点を日常的に活用しています。 彼らのブランドイメージは、視聴者から恩恵を受け、評価されています。
ただし、画面の最初の視覚的影響で十分であると誤解しないでください。 デジタルサイネージへの投資は大きな決断であり、それに合わせてコンテンツ戦略を伴う必要があります。
たとえば、プレゼンテーションのスタイルで画像のスライドショーを有効にするだけでは不十分です。 それは独自の前提と特異性を持っている革新的な媒体です。 効果的で面白いメッセージと明確な目的を組み合わせる必要があります。 そうでなければ、それは生涯のポスターに過ぎません。
