Emarketer の最新予測で詳述されているように、Meta は 2026 年末までに世界の広告収入で初めて Google を超えると予測されています。この変化はデジタル広告業界における重要なマイルストーンであり、Google の 2,395 億ドルと比較して、Meta は世界全体で 2,430 億ドルの純広告収益を生み出すことが見込まれています。
2025年、Googleは2140億ドルの広告収入でこの分野をリードし、メタは1960億ドルを報告した。メタの2026年予想成長率は24.1%で、2025年の22.1%から上昇しており、Googleの2026年には12%近くという安定した成長率予想とは対照的である。
現在、Google は世界のデジタル広告支出に占めるシェア 26.4% を占めていますが、この数字は 2021 年以降低下しています。Meta のシェアは 2026 年には 26.8% に増加すると予想されています。一方、Amazon もこの市場での地位を固めつつあり、2025 年の広告収入は 686 億 4,000 万ドルと予想され、2026 年には 820 億ドル、2027 年には 970 億ドルに増加します。広告費は 2024 年の 8% から 2026 年には 9% に上昇すると予測されています。
Meta、Google、Amazonの3社は合わせて、2026年には世界のデジタル広告支出の62.3%を占めると予想されており、この勢力集中は2028年まで続くと予想されている。この予測は、MetaとYouTubeに関する最近の裁判所の判決の直前に完了しており、Emarketerは、これらの判決は同社の収益予測に重大な影響を与えるものではないと述べている。
Emarketer のアナリストは、Meta の成長はデジタル広告における構造上の利点によるものであると考えています。首席アナリストのマックス・ウィレンス氏は、「グーグルを超えることで、メタは基本的にその中核となる戦略の多くが検証された」と述べた。同氏は、広告主がメタをプラットフォームへの単なるアクセスではなく、主に規模の観点から検討していることを強調した。
一方、ウィレンス氏は、グーグルには潜在的な成長機会があるものの、その多様なビジネスモデルが広告収入の急速な進歩を妨げる可能性があることを認めた。同氏は、収益の多様性の一例としてYouTube Premiumを挙げ、「Googleには成長を加速させるために使える手段がたくさんある」と指摘した。
Emarketer のシニア予測アナリストである Zach Goldner 氏は、Meta の価値の増大はエコシステム全体の強化によってもたらされると指摘しました。 Advantage+ などのツールや AI 生成の広告クリエイティブにより、特に Facebook や Instagram などのプラットフォームでの広告パフォーマンスが向上していると報告されています。
ゴールドナー氏は、法的整備が短期的には広告主の行動に大きな影響を与える可能性は低いとの見方を示し、広告主は予算配分を決定する際に法的考慮事項よりもパフォーマンスを優先すると述べた。シニア予測アナリストのドリュー・スピンク氏は、メタ社、グーグル社、アマゾン社に広告支出が集中しているのは、自社データ、AI技術、視聴者リーチへのアクセスに起因している可能性があると述べた。
デジタル チャネルに対する需要の増加により、世界の広告は 2026 年に初めて 1 兆ドルを超えると予測されています。電通の報道によると。このレポートによると、最高マーケティング責任者の 86% が来年の予算増加を予想しており、デジタル フォーマット、特に小売メディア、ソーシャル ビデオ、プログラマティック広告が引き続き広告セクターの中心的な成長エンジンであることが明らかになりました。
