フォートナイトが今日の子供たちの心を引き継いでいることは周知の事実です。 そして今日の若者たちは実際に次のことを懸念しています 気候変動。 しかし、ある巨大石油会社は、政府の協力を得てその物語を変えようとしている。 フォートナイト、TikTok インフルエンサー、 そして Twitchストリーマー。 型破りなキャンペーンに参入します。
気候変動が差し迫った問題であることは誰もが知っています。 この懸念は、次のようなことを想像している若者にとってさらに深刻です。 異常気象と混乱に満ちた未来。 でもまあ、心配しないでください、子供たち。 シェル、 私たちの地球の窮状の原因となっている巨大企業の 1 つであるこの企業は、化石燃料が提供する製品がいかに素晴らしいかを誇示したいと考えています。 彼らは、あなたの楽しみのためにフォートナイトの世界全体を作成するためにさらに努力をしました! 完全に没頭するには、覚えておいてください。 シェルの V-Power® NiTRO+ プレミアム ガソリン が進むべき道です。
まったく恥を感じずに生きる人生ってどんな感じなんだろうとよく思う
— クリスチャン・ジョーンズ (@nowalkietalkies) 2023 年 10 月 7 日
最近 Media Matters で取り上げられたように、シェルはマップ デザイナーと協力して、フォートナイトの領域で「シェル 究極のロードトリップ」を実現しました。 このデジタル世界には 6 つの異なる探索エリアがあり、それぞれのエリアを好みの乗り物で移動できます。 この仮想風景の中心に位置するのは、マップの中心点として機能する寂しいシェル ガソリン スタンドです。
シェルの最近のキャンペーン マーク 原点回帰、 よりクリーンな代替エネルギーではなくガソリンに改めて重点を置いています。 この取り組みの焦点は、彼らの “新しくなり改善された” プレミアムガソリン。 彼らが作り上げた仮想世界では、プレーヤーは時折中央のシェル ガソリン スタンドで給油し、新しい V-Power NiTRO+ 燃料を頼りに課題を克服し、コースを制覇することになります。
キャンペーンに参加するインフルエンサー
この物議を醸すパートナーシップを拡大するために、シェルは次のような協力を得ました。 さまざまなTikTokクリエイターやTwitchストリーマーのサポート、 主に若い人たちで構成される多数の聴衆を活用しています。
Media Matters のレポートによると、パニッシャー、ネイトヒル、チカ、ブルケアブなどの著名なストリーマーが、次のようなことを誇っています。 Twitchのフォロワー数は合わせて550万人を超え、 スポンサー付きストリーム中にシェルのフォートナイト マップと化石燃料製品を積極的に宣伝し、100 万回以上の再生回数を獲得しました。 さらに、これらのクリエイターの中には、次のようなプラットフォーム全体にプロモーションを拡大した人もいます。 インスタグラム、ツイッター、 そして チクタク、 彼らに手を差し伸べる 何百万もの フォロワーの。 Media Matters はまた、ガス会社の公式 YouTube、TikTok、Instagram アカウントで共有された複数のビデオで ShellxFortnite マップを紹介した 3 人のコンテンツ クリエイターを特定しました。
シェルのガソリン キャンペーンを積極的に推し進めているクリエイターたちは、大勢の視聴者を魅了しています。 TikTokのフォロワーは850万人、Instagramのフォロワーは150万人、YouTubeの登録者数は合わせて1100万人という驚異的だ。
8 月には、シェルがプロモーション活動を次のレベルに引き上げ、IGN でのスポンサー付き投稿と、Fortnite に夢中になっている IGN スタッフがシェルのスポンサー付きマップをナビゲートする 3 部構成のシリーズに投資しました。 これらのビデオにはシェルのブランドがたっぷりと盛り込まれており、IGN がホストするこの石油会社のフォートナイト事業専用の精巧なウェブサイトで紹介されています。
子供たちはそれに騙されない
しかし、この多額の投資の成果はそれほど優れたものではないようです。 IGNの記事だけが集まった 3つのコメント、 すべて表現する 否定的な感情。 YouTube では、IGN のビデオは主に批判にさらされ、視聴者は同チャンネルと石油会社との関係に疑問を呈した。 同様に、Shell が Fortnite プロジェクト用にリリースした公式トレーラーには次のような特徴があります。 否定的なフィードバックの大合唱。
そのようなトレーラーの 1 つで最高評価のコメントは、「このシーズンにドロップして目標を完了してください。『シェルで環境に取り返しのつかないダメージを与えましょう!』」と面白く皮肉っています。
この取り組みは、シェルのような大手石油会社が、オンラインのインフルエンサーやコンテンツクリエーターを通じて若い層とつながるための広範な取り組みの一部にすぎない。 Eartherが2021年に報じたように、シェルはフィリップス66と並んでインスタグラムのインフルエンサーとのキャンペーンに乗り出した。 これらのスポンサー付きパートナーシップや広告は、石油会社とその製品のマーケティングだけを目的とするものではありません。 これらの業界大手は、気候変動が深刻化するにつれ、若者にガソリン車を使い続け、化石燃料部門を支援するよう説得することがますます困難になっていることを認識している。
Media Matters が強調しているように、2021 年の調査では、およそ 75% 16 ～ 25 歳の若者の割合は、気候変動により将来が憂慮されると感じています。 地球や自分たちの将来に対する環境への影響をよく認識している十代の若者たちにガソリンやディーゼルを売り込むのは難しい。 Instagram のモデルや IGN のフォートナイト特集でもシェルを支持しているようです 十分ではないかもしれません 彼らの意見を揺るがすために。
注目の画像クレジット: シェル
