オンラインキャンペーンで検索広告を使用するかディスプレイ広告を使用するかを決定することは、広告主にとって複雑になる可能性があります。 あるフォーマットまたは別のフォーマットを使用すると、広告予算のかなりの割合が無駄になる可能性があるため、これは重要な決定です。 あなたがデジタルマーケティングに興味があり、それに専念したいのであれば、これらの2つの方法の違いを知っていることを確認してください。
検索広告とディスプレイ広告
検索広告または検索広告は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、ブランドが検索エンジンのオーガニック検索結果の上下に広告を掲載するために支払う、最も使用されているPPC広告の形式の1つです。 検索広告には、タイトル、URL、説明テキストの3つの主要なコンポーネントがあります。 すべて、ユーザーにクリックを促すように設計されています。
ディスプレイ広告は引き続きGoogle広告インターフェース内で作成されますが、動作は大きく異なります。 主な違いは、前者は一種の「プル」広告であるのに対し、ディスプレイ広告はより「プッシュ」広告であるということです。 つまり、検索広告はすでに商品やサービスを検索しているユーザーにのみ表示されますが、ディスプレイ広告はさまざまなフィルタやパラメータに従って表示される有料プレースメントです。 ただし、ディスプレイ広告は1つの場所に表示されるだけでなく、Googleディスプレイネットワーク全体に表示されます。
検索広告とディスプレイ広告の違いは何ですか？
検索広告を使用する理由
次の場合は検索広告を選択する必要があります。
- オーガニックトラフィックを補完したい： 一部の企業は、成長のためにSEOだけに頼る余裕がありません。オーガニック検索結果は比較コンテンツに焦点を当てていますが、検索広告は人々をより迅速にソリューションに直接導きます。 これにより、検索広告は、有機的なプレゼンスを構築しながら、非常に有効な短期戦略オプションになります。
- 適格なリードを獲得したい： これらのキャンペーンでは、除外キーワードとともに、同じ広告で異なるキーワードを使用できます。 これにより、ユーザーの検索目的に正確に一致する広告を作成できます。
- あなたは地元の聴衆をターゲットにしています： ローカルサービスを提供していて、ローカルオーディエンスにリーチしようとしている場合は、検索広告が最適なオプションです。 ディスプレイ広告で世界中のオーディエンスにリーチすることは、そのような特定のターゲットオーディエンスにとってはあまり価値がありません。
- あなたの販売サイクルは短いです： これらの広告は、商品の販売サイクルが短い場合に理想的です。したがって、以前にブランドとやり取りしたことがある消費者には、リマーケティングは必要ありません。
ディスプレイ広告を使用する理由
次の場合は、ディスプレイ広告を利用する必要があります。
- あなたの製品やサービスは非常に視覚的です： ディスプレイ広告の主な利点の1つは、画像や動画を含めることができることです。 これは、衣類、家の装飾、観光など、イラストに大きく依存する消費者向け製品を宣伝するのに最適です。
- ユーザーの意識を高めたい： ウェブサイトを閲覧してディスプレイ広告を見る人は、通常、積極的に商品やサービスを探しているわけではありません。 彼らはおそらくまだマーケティングファネルの発見または認識段階にあり、受動的な意図でオプションを研究しています。 これにより、ディスプレイネットワークは、需要に対応するのではなく、製品やサービスの需要を生み出すのに理想的です。
- あなたの販売サイクルはより長くなります： 商品やサービスの販売サイクルが短く、複数のタッチポイントやリターゲティングを必要としない場合に検索広告が最適であるのと同様に、ディスプレイ広告は、通常すぐに購入せず、したがって販売サイクルが長い場合に最適です。 これは、自動車、高等教育、ビジネスソフトウェアなどによく見られます。
- あなたはニッチ市場に到達したい： ディスプレイ広告がブランド認知度を高めることに成功した理由の1つは、通常、潜在的な顧客がすでに時間を費やしているサイトに表示されていることです。 Googleは、キーワードと広告を、Googleディスプレイネットワークの200万を超えるウェブサイトの関連するウェブページと照合します。
