Google は、コンテキストの改善と関連リンクの強調表示を目的とした、検索の AI 概要と AI モードに対する 5 つのアップデートを発表しました。この発表の重要な側面は、同社が「専門家」と呼ばれる個人からのアドバイスをソーシャルメディアの投稿やオンラインディスカッションに依存していることだ。
専門家を定義する基準は依然として曖昧であり、Googleは特定の目的地を訪れたり、特定の出来事を経験した人は専門家として分類される可能性があると示唆している。たとえば、オーロラの写真撮影テクニックを研究する場合、Google は写真フォーラムからのアドバイスを特集し、ユーザーの関与を促進するためにクリック可能なリンクを完備することがあります。
さらに、Google には、作成者の名前、ハンドル名、コミュニティ名など、AI 検索リンクに関するコンテキスト情報が含まれます。同社によれば、この機能は、検索者がどのディスカッションを読んだり参加したりするかを判断できるように設計されているという。
AI 応答内で直接リンクにアクセスできるようになり、ユーザーは特定のトピックに関するより詳細な情報を検索できるようになりました。たとえば、カリフォルニアの自転車旅行に関連する情報を検索すると、ルートに関する箇条書きとともに、追加の洞察を提供する関連ガイドやブログ投稿へのリンクが表示される場合があります。
この統合は、広告主にとって「キーワード入札」モデルから「インテントマッチング」モデルへの移行という、検索ダイナミクスの変化を表しています。この変更により、たとえ単純なクエリに対する全体的なクリック数が減少したとしても、ブランドは消費者に効果的にリーチできるようになります。
Google は今後も、ユーザーの検索に最も関連性の高いサイトを見つけるためにクエリ ファンアウトなどの技術を採用し、生成 AI 検索エクスペリエンスにおけるリンクの表示方法とランク付け方法の見直しを継続していきます。
