AmazonはGoogleショッピング広告を一時停止し、グローバルに再開します

Amazonは7月22日にGoogleショッピング広告の支出をグローバルに突然停止し、約1か月後に活動を再開する前に、デジタル広告の状況に大きな混乱を引き起こしました。 Amazonの市場シェアは、運営されているすべての市場で約70％から効果的にゼロに急落し、競合他社の間で活動の急増を引き起こし、移動の背後にある動機に関する検索実務家の間で議論を引き起こしました。 Smart Commerceのeコマース洞察の責任者であるMike Ryanは、7月22日にすべての市場でのAmazonの市場シェアが大幅に低下したが、8月23日までに米国を除くすべての市場で74％にリバウンドし、以前の投資レベルへの復帰を示していると述べて、劇的な変化に注目しました。 「まるで何も起こらなかったかのようだった」とライアンはコメントし、アマゾンの帰還の迅速さを強調した。 Amazonは、一時停止の特定の理由についてコメントすることを拒否しましたが、同社の活動は、GoogleのオークションInsightsツールを通じて検索実践者によって監視されています。これは、市場のトップ広告主が得た検索インプレッションのシェアを追跡します。リトリートの突然の性質とその後の帰還は、アマゾンの戦略的意図についての憶測につながりました。 Amazonの動機を取り巻く理論は、プライムデイからブラックフライデーの期間中の超リーアン広告支出戦略から、包括的な増分テストにまで及びます。一時停止が正確に31日間続いたという事実は、後者の仮説に燃料を供給し、Amazonが販売全体および市場のポジションに対する広告支出の影響を評価している可能性があることを示唆しています。 Amazonの行動は、eコマースセクター内での重要な市場力と影響力を強調しています。昨年、同社はStreaming CPMSのリポーションに成功して、独自の製品に合わせて、Netflixのプレミアムストリーミング広告計画に影響を与えました。同様に、Googleのショッピングの一時停止は、ターゲット、Etsy、Wayfairなどの競合他社からの即時の回答を促し、Googleショッピングでの活動を増やしてAmazonの不在を活用しています。 Amazonのリトリートによって作成された一時的なボイドは、パフォーマンスエージェンシーの幹部がクリックあたりのコスト（CPC）レートの潜在的な減少を予測するようになり、クライアントに機会を生み出しました。 Googleエージェンシーの代表者は、Amazonが不在の間、クライアントに支出を増やすことを奨励しました。ただし、予想される利点は、主にアマゾン以外の競争が限られているカテゴリのブランドに実現しました。集団対策のパフォーマンスメディアのアソシエイトディレクターであるブレット・フィッシャーは、Amazonの一時停止中にアパレルとファッションのクライアントのCPC率が10％減少したと報告し、eコマース会社の撤退がGoogleショッピングへの支出の増加に拍車をかけたと述べました。 「私たちのクライアントは、アマゾンがそこにいるかどうかに関係なく、そこに拡大し続ける自然な機会を見ているだけです」とフィッシャーは言いました。 OMGコマースのコンサルタントであるハイディ・スターロックは、Amazonの最初のリトリート後の週にCPCSで25〜30％のより大きな低下を観察しました。しかし、彼女は、「コスト緩和は数日から1週間しか続かなかった」と警告し、他のeコマースプラットフォームがギャップを埋めるために移動したため、利益が短命であることを示しています。 Journey At Groosh Ath Grasteの有料検索のシニアディレクターであるScott Carruthersは、ほとんどのクライアントが31日間の離脱中にCPCSの2〜3％の減少しか経験していないことを指摘しました。 「私たちはそれが落ちるのを実際に見ていませんでした」とCarruthersは述べ、全体的な影響は多くの広告主にとって控えめであると示唆しました。ムーンライターズのサム・ピリエロは同意し、CPCの減少は小さく、通常の分散内であると指摘した。 CPCの限られた一時的な性質は、Googleショッピングの状況の競争力のあるダイナミクスと、他のプレイヤーがAmazonの不在を活用するために動いた迅速さを強調しました。 Amazonがヨーロッパと英国でGoogleショッピングアクティビティを再開するにつれて、実務家は潜在的な課題を予想しています。 Carruthersは現状への復帰を提案しましたが、SturrockはGoogleショッピングCPCの増加につながる可能性があると警告しました。 「Amazonが国際的に再入力した今、それらの広告主はそれらの市場で彼らの印象を共有するのを見るかもしれません」と彼女は言いました。全体的な感情は、パフォーマンスマーケティング担当者の予想される機会が完全に実現できず、潜在的に小さな脅威に変身したことを示唆しています。ライアンは、「アマゾンが去った。真空がほぼ瞬時に満たされた。今は満たされ、アマゾンは戻ってきた。だから誰かがこの状況に負けなければならないので、どういうわけか、私はそれがTemuとWalmartになるとは思わない」

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