Digital Market Intelligence FirmのSirseleWebの新しいデータは、ChatGptからニュースパブリッシャーへの紹介が大幅に成長していることで、ユーザーがオンラインでニュースにアクセスする方法に大きな変化を示しています。ただし、この増加は、AIまたはAI搭載の検索インターフェイスから直接ニュースを受け取ることを選択しているため、従来の検索結果からのクリックスルーの継続的な減少を相殺するには不十分であることが証明されています。
このレポートは、ニュース出版社にとっての懸念の傾向を強調しています。 2024年5月にGoogleのAIの概要が導入されて以来、ニュースウェブサイトのクリックスルーなしで終了するニュース検索の割合が劇的にエスカレートしました。この数字は2025年5月までに56％から69％近くに急増しました。同時に、ニュースWebサイトへの有機トラフィックは、2024年半ばの23億を超える訪問のピークから現在17億未満に急落したことを目撃しました。これは、元のソースWebサイトに移動するのではなく、検索インターフェイスで情報が消費されているユーザーの動作の根本的な変化を示唆しています。
The Deding Search Trafficとはまったく対照的に、ChatGPT内のニュース関連のプロンプトでは、2024年1月から2025年5月の間に212％の驚くべき増加が見られました。この急増は、ニュース消費用のAIチャットボットへのユーザーの信頼の高まりを強調しています。ニュース出版社にとって、このパラダイムシフトは、Googleの検索結果における強い可視性や堅牢なSEOプラクティスなどの従来の戦略が有効性を失っていることを意味します。レポートは、検索ランクが以前と同じ量のウェブサイトトラフィックに変換されなくなり、出版社がデジタル戦略を再評価することを強制することを強調しています。
より広範な課題にもかかわらず、News PublishersへのChatGPTの紹介は、実際に印象的な速度で拡大しています。 SimaryWebのデータは、1月から2024年5月まで、ChatGPTがニュースサイトへの100万件未満の紹介を指示したことを明らかにしています。しかし、この数字は2025年には2500万人以上に急増しました。これは、驚異的な25倍の増加です。この成長は単独で重要ですが、オーガニック検索トラフィックで経験された大規模な減少と比較して見劣りし、出版社が直面する財政的損失のオフセットが不十分です。
このレポートは、すべてのニュースWebサイトがAI紹介を引き付けるのと同じレベルの成功を経験しているわけではないことをさらに詳しく説明しています。特定のアウトレットのパフォーマンスは向上しており、ロイターはChatGPT紹介トラフィックの前年比8.9％の増加を観察し、その後NYポストが7.1％、ビジネスインサイダーが6.5％であることを観察しています。逆に、コンテンツの不正なスクレイピングを主張するOpenaiに対する訴訟に巻き込まれているNew York Timesは、ChatGPTの紹介がかなり少ないことが見られました。このようなトラフィックを受け取っている上位10のサイトの中に残っているにもかかわらず、その増加はより控えめな3.1％でした。
現在、ChatGPT内のニュース関連のプロンプトの大部分は、株式、財務、スポーツなどのトピックに集中しています。ただし、Simarwebのレポートは、政治、経済、天気など、他のカテゴリーへの急成長する関心を指摘しています。この多様化は、AI主導のニュース消費における潜在的な進化を示唆しており、「リアクティブな情報」への焦点から、AIプラットフォームを介してより深い「問題主導のエンゲージメント」に移行しています。
ChatGPT紹介の成長は、プラットフォームのユーザーベースのより広範な増加によって反映されています。過去6か月間、CHATGPTアプリユーザーは2倍以上になりましたが、ウェブサイトの訪問者は52％増加しています。この傾向を認識して、Simerwebは現在、ブランドや企業にサービスを提供しており、ChatGPTなどの生成的AIツール内でブランドの存在を追跡し、競合他社に対してベンチマークできるようにしています。
Googleは最近、「Offerwall」を立ち上げ、AIによるトラフィックの減少に取り組んでいるニュース出版社からの圧力に応じて圧力をかけています。 Google Ad Managerを使用して出版社が利用できるこのサービスは、従来の広告を超えて代替の収益化手段を提供します。 offerwallを使用すると、出版社はマイクロペイメントなどの戦略を実験したり、ユーザーがニュースレターを購読してコンテンツにアクセスしたりすることを奨励し、個々のニーズに合わせてカスタマイズ可能なオプションを提供します。他のニュース組織も、ペイウォールを含むさまざまな収益化モデルを模索しています。業界はすでにかなりの放射性降下物を目撃しており、多くの大量のレイオフや、一部の店舗の運用の完全な停止さえあります。
