2020年の初めに、eSportsはメディア分析とマーケティングチームの予測において繰り返しテーマになり、ブランド間で宣伝することは非常に魅力的な業界になりました。 すべての要素がそれにリンクされているように、この規律は成長しました。
一方、eスポーツをプレイする人の増加に加えて、そのオーディエンスの数も増加しています。 COVID-19パンデミックの発生は、これらすべてのメカニズムと行動を加速させました。
ブランドは2020年にeスポーツで宣伝することを選択しました
ESportsは、2020年に従来のスポーツマーケティングが完全に停止したときにも広告主のお気に入りになりました。eSportsは、従来のスポーツの制限と健康上の予防措置のために中断によって残された空白を埋めるために介入しました。
一部のスポーツチャンネルはeSports放送で放送時間を埋め、一部の大規模な伝統的なスポーツチームは、ファンとのつながりを継続するための手段としてそれらを使用しました。
このシフトにより、eSportsは標準的なスポーツをフォローしている人々にもリーチできるようになりました。 ただし、過去12か月でプロセスが加速しました。 したがって、eSportsは何百万ものプレーヤー、さらに重要なことに広告主にとっては何百万もの視聴者にリーチすることができました。
eSports市場とその放送に関する最新のデータはそれを証明しています。 Newzooの調査のデータに基づくと、2020年の封じ込めにより、ライブストリーミング市場が加速しました。ライブストリーミング市場は予想よりもはるかに速く成長し、今ではより多くの視聴者とつながることができます。
しかし、それに加えて、Twitchのようなプラットフォームは、勝利を収め、より人気のあるパンデミックから出現しました。 この成長は鈍化することはありません。 Newzooのアナリストは、2021年も金利は同じままであると考えています。成長傾向は今年で終わるのではなく、2024年まで続きます。
この傾向は、2021年がすでに壮観な数字をもたらすことを意味します。 Newzooのアナリストは、2021年の終わりまでに、世界中で7億人以上のライブストリーミング視聴者がすでに存在すると考えています。
この数の視聴者にリーチするには、今年、ゲームのライブストリーミング視聴者が10％増加するはずです。 分析会社は、ラテンアメリカ、アジア太平洋、およびアフリカの市場での加速のおかげで、2024年までにすでに10億人以上の視聴者がいると予測しています。
ブランドの役割は巨大です
これらの数字はすべて、消費者の習慣や関心がどのように変化しているかを理解するためだけでなく、広告主の戦略や投資をどのように調整する必要があるかを研究するためにも興味深いものです。
スポーツとその放送は、世界的な広告投資の大部分の1つであり、広告主の予算のかなりの部分を受け取っています。
スポーツは依然として高い視聴者数を生み出すタイプのコンテンツであり、消費者とチームとの感情的なつながりがあるため、広告主はスポーツに賭けています。 しかし、eスポーツの成長は彼らに物事を考え抜くように導くはずです。
ジュニパーリサーチによる最近の調査によると、eスポーツは2025年までに35億ドルの広告と放映権を移動させると予測されています。これは、今後4年間で70％の成長に相当します。 Newzooのデータは、今年eSportsによって生み出された収益の4分の3がメディアの権利とスポンサーシップに関連していることを明らかにしています。
