Google は 6 月 15 日より Google Analytics と Google Ads の同意ルールを更新し、ユーザーの許可がデータの収集と使用の主な制御となることになります。このアップデートにより、ad_storage の同意設定のみに依存して Google 広告の動作が簡素化され、リンクされた Google アナリティクスの設定に関連する以前の複雑さが解消されます。
この変更により、広告データ フローに対する同意モードと Analytics からの Google シグナルの影響が排除されます。一部のコントロールが広告同意バナーに明確に表示されず、Analytics 設定内に埋め込まれていたため、マーケティング担当者は混乱に直面しました。新しい構造では、Google アナリティクスは引き続き Google シグナルによって管理されますが、Google 広告はユーザーが ad_storage に同意するかどうかのみに焦点を当てます。
ad_storage の同意が得られた場合、Google 広告は、ユーザーのログインしている Google アカウントへの潜在的な接続を含む、利用可能なすべての広告シグナルを利用できます。拒否された場合、Google 広告は永続性の低いシグナル、特に gclid などの URL パラメータのみを使用できます。この移行により、広告主にとってより明確かつ厳格な同意フレームワークが作成され、データ収集慣行に関する曖昧さが軽減されます。
この変更の影響は、測定、アトリビューション、および視聴者のターゲティングにとって重要です。マーケティング担当者は、キャンペーンのパフォーマンス データへの悪影響を避けるために、同意モードの設定が適切に機能することを確認する必要があります。同意モードの設定にエラーがあると、測定とターゲティングの精度にギャップが生じる可能性があります。
Google のアップデートは、実装エラーを減らすことを目的として、広告主と規制当局の同意システムを合理化する広範な取り組みを反映しています。ブランドは、改訂された設定への準拠を確認するために、6 月の期限前に同意の実施を監査することが求められます。
広告主は、同意モードの更新呼び出しが正しく実行されていること、および ad_storage 設定がユーザーの設定と一致していることを確認する必要があります。 Google シグナルがオフになっているブランドの場合は、広告の同意が得られた場合に広告にリンクされたデータがさらに表示される可能性があるため、特に注意が必要です。マーケティング担当者は、ルールがより明確になる一方で、正しい同意を得ることがますます重要になることを忠告します。
