H＆Mは、ユーザーがメンズスーツを24時間無料で着用できるサービスを開始することで、レンタル文化に加わりました。 状況は誰にとっても容易ではありませんでした。 ただし、他の時点と同様に、他のプレーヤーよりも苦しんでいるプレーヤーが常にいます。 後者のカテゴリーにはファストファッションが含まれ、H＆Mなどのブランドは、市場の状況がこのセクターでのビジネスの生成方法に大きな変化を要求することを理解しています。
パンデミックは、いわゆるポストコロナウイルス時代からすでに見られていたこのプロセスを加速させただけでした。 昨年7月の初め、H＆Mのサステナビリティのグローバル責任者であるパスカルブランは、ファッションアイデアフォーラムの2日目に、ファストファッションは持続可能ではないと強調しました。
H＆Mの代表者は、ファストファッションを持続可能にする唯一の方法は循環することであると指摘しました。 これらの声明は、当時重大かつ歴史的な損失を報告したファッション会社にとって歴史的な瞬間にもたらされました。
H＆Mが新しい衣料品レンタルサービスを開始
H＆Mは、インディテックスに次ぐ世界第2位のファッショングループと見なされており、2020年3月から5月の間に695百万ドルの損失（税引前）を記録しました。
この下降傾向はパンデミックの最中に悪化し、過去数か月の間に新たな損失が記録されました。
具体的には、H＆Mの数値によると、2020会計年度中、昨年11月の時点で、コロンビアでのブランドの売上高は現地通貨で8％増加しました。
コインの反対側では、ファストファッションの巨人は、メキシコ（この地域の店舗数の点で主要市場）では売上高が22％減少したのに対し、チリとペルーでは現地通貨でそれぞれ37パーセント。
物事は良くなっていないようであり、世界の他の地域でも一定しているようです。 同社の第1四半期の財務報告によると、繊維チェーンは2020年12月から2021年2月までの間に10億7000万スウェーデンクローナ（1億2200万ドル）を失いました。これは多国籍企業の第1四半期に相当します。 この数字は、前年同期に達成された19億2800万クローナ（2億2000万ドル）の純利益と比較されます。
これは、一部の市場で現在も継続している多くの店舗の一時的な閉鎖の結果です。
新しいレンタルプログラム
「ファストファッション」の世界が根底にある現在のビジネスモデルの弱さを示しているこれらの数字を考慮して、セクターの企業はビジネスを生み出す新しい方法を実験し始めました。
この点で、H＆Mが24時間無料でメンズスーツを着用できるサービスを開始し、レンタル文化に加わったことは注目に値します。
このサービスは先週英国で開始され、5月13日に米国に到着する予定です。
これらのスーツはすべてのサイズで入手可能であり、期限が切れたら、繊維の巨人のブランドが関連付けられているドライクリーニング会社に顧客が配達する必要があります。
さらに、ユーザーは大きな損害賠償を支払う必要がありますが、汚れや裂け目などの小さな損害賠償を支払う必要はありません。
H＆Mによると、目標は、就職の面接で誰もが良い印象を与えるのを助けることです。
「スーツは衣装ではありません。 それは自信です。 世界への合図であり、必要なものを手に入れたことを思い出させてくれます」と同社は言います。 公式ウェブサイトでは、良い就職の面接を成功させるための一連のヒントも提供しています。
