Instagramは「Instagram, Your Algorithm」と呼ばれる新しいパーソナライゼーション機能を導入し、ユーザーがおすすめに多かれ少なかれ見たいトピックを選択できるようにした。 Instagram 社長のアダム・モッセリ氏によると、この変更の目的は、ユーザーがアプリ上でのエクスペリエンスをより細かく制御できるようにすることです。
Threadsへの詳細な投稿の中で、Mosseri氏は「人々がInstagramを好みに合わせてカスタマイズできるようにし、彼らが多くの時間を費やす製品を有意義にコントロールできるようにすることが、企業としての私たちの利益になると信じている」と述べた。同氏は、アルゴリズムによる推奨は重要な技術的成果をもたらす一方で、ユーザーの主体性に「コスト」がかかることを認めた。
モッセリ氏は、ソーシャルメディアシステムとのやり取りが一方向になっていると指摘した。これらのシステムは、ユーザーの行動 (何を触ったり、見たり、共有したりするか) から学習しますが、ユーザーが自分の好みを伝えることはできません。 「これが、人々がソーシャルメディアに不快感を感じたときに感じることの一因になっていると思います」と同氏は述べ、ユーザーは体験が自分の選択によって形作られるのではなく、自分に課せられていると感じることが多いと指摘した。
同氏は、新しいパーソナライゼーション機能は、これまで不透明だったアルゴリズムを明確にする大規模言語モデル (LLM) によって可能になったと述べました。これらのツールは、より深いパーソナライゼーションを促進する可能性があり、将来的にはアプリの完全にカスタマイズされたバージョンの作成につながる可能性があります。
モッセリ氏は、これまでランキングモデルは人間には判読できないテクノロジーを使用して開発されていたと説明した。現在、LLM はコンテンツを分析し、ユーザーが理解できる方法で表現できるようになりました。この新しいアプローチにより、Instagram はユーザーが興味を持っているとシステムが判断したものをユーザーに表示できるだけでなく、ユーザーが実際の好みをシステムに表現できるようになります。
