Snapchatからの最新のレポートでは、マーケティングミックスモデリングを使用して、Snap広告がCPGブランドがソーシャルメディアプラットフォームで製品を宣伝するのにどのように役立つかを明らかにしています。 CPGマーケティングの主な課題の1つは、消費者がオンラインと店舗の両方でCPGアイテムを購入するため、デジタルキャンペーンへの直接支出の帰属がより困難になることです。
Snapchat分析：CPG広告主のROI
マーケティングミックスモデリングは、オンライン広告キャンペーンの影響をより正確に表示しますが、これは常に簡単に観察できるとは限りません。 このシステムは、POS情報と内部およびオンラインのデータポイントを利用します。
スナップは次のように分析を説明します。
「最初に、ニールセンコンパスのMMM Normative Benchmarkingデータベースを使用して、2020年第4四半期の104週間のベンチマークと、過去2四半期のバックデータを使用して投資収益率（ROI）ベンチマークを分析しました。 次に、Personal Care and Beautyカテゴリ内の5つの米国広告主の代表的なセットを選択し、ニールセンは各広告主の売上、Snapchat広告費、テレビでの広告費、およびAdIntelデータセットを使用した他のデジタルチャネルでの支出の集計データセットを作成しました。 、価格情報、およびその他の変数。」
結果は、Snapchatに広告を掲載することで、CPGブランドの製品認知度とブランドの共鳴を高めることが可能であることを示しています。
Snap Adsは、言及されている他のすべてのタイプの広告よりもはるかに優れたROIを提供しました。 ソーシャルとデジタルの全体的なベンチマークの2倍のパフォーマンスを示しました。
「実際、Snapchatはテレビ広告と比較して1.7倍の広告売上高の見返りを示し、広告主に売上を提供するのに2.7倍効果的です。」
また、ARキャンペーンに関しては、SnapはARレンズを最も効果的な広告形態の1つとして定義しています。
「パーソナルケアと美容のカテゴリーで広告主を評価するとき、ARレンズは、他の形式の広告では提供されない経験的要素のために、測定された広告の最も効果的な形式の1つでした。」
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それは本当にクリエイティブに関するものであり、すべてのブランドがプロモーションのためにARキャンペーンを実行できるわけではありません。 しかし、データは、ARをうまくやってのけることができれば、ARに投資する価値があることを示唆しています。
