Apple は、欧州連合のデジタル市場法 (DMA) に準拠するためにポリシーを更新し、開発者がメッセージ制限なしでユーザーをアプリ内コンテンツの外部購入オプションに誘導できるようにしました。この変更は、開発者が App Store 外で外部の支払い方法にリンクすることをこれまで禁止していた Apple の長年のアンチステアリング ルールからの脱却を示しています。
このアップデートは、より柔軟性を求める開発者にとっては勝利であるが、複雑な新しい料金体系の導入は業界リーダーからの批判を招いている。外部リンクの使用を選択した開発者は、Appleとの契約およびApp Store Small Business Programへの参加に応じて、10%から27%の手数料を課せられることになる。
これは以前の 15% ～ 30% の手数料よりもわずかに低いですが、コア テクノロジー料金などの追加料金がかかり、コスト構造がさらに複雑になります。
Epic GamesとSpotifyが変更について発言
ティム・スウィーニーエピック ゲームズの CEO であるスウィーニー氏は、アップルの新しい料金体系をすぐに批判し、これを「違法な新しい 15% のジャンク料金」と呼び、開発者が Apple App Store とその他の iOS アプリ ストアの両方でアプリを配布することが経済的に不可能になると主張した。アップルのやり方を公然と批判してきたスウィーニー氏は、同社が DMA に「悪意を持って準拠」していると非難し、新しい料金は開発者に外部の支払い方法の使用を思いとどまらせるために設計されていると示唆した。
Apple の規約では、開発者が Apple App Store と競合する iOS アプリ ストアの両方でアプリを配布することはまったく経済的ではないため、アプリ ストアの市場への新規参入者が競争し、より良い条件で有機的に成長する機会が奪われています。
— ティム・スウィーニー (@TimSweeneyEpic) 2024年8月8日
Spotifyもこれに同調し、Appleの改訂された規則は「意図的に混乱を招く」ものであり、同社がDMAの要件を「露骨に無視」し続けているとして非難した。
Spotifyは、外部の支払いオプションへのリンクなど、基本的なコミュニケーションに対するAppleの手数料は最大25％に達する可能性があると指摘し、DMAの下では受け入れられない料金だと考えている。
音楽ストリーミング大手は、欧州委員会に対し、不遵守に対する毎日の罰金の導入を含め、DMAをより厳格に施行するよう要請した。
複雑な料金体系
Apple は、新しい料金は、顧客獲得、アプリの配布、セキュリティ機能など、App Store が提供する価値を反映していると主張して正当化しています。料金は、リンクを使用する開発者向けの初期獲得料金、継続的なサポートとツールに対するストア サービス料金、代替の支払い方法を使用する開発者や App Store 以外でアプリを配布する開発者向けのコア テクノロジー料金の 3 つのカテゴリに分かれています。
Appleの弁明にもかかわらず、この手数料は幅広い批判にさらされている。最高額の手数料を課せられることになるEpic GamesやSpotifyなどの大手企業は、このコストが法外であり、新しい外部リンクの自由のメリットを損なうと主張している。
EUは、DMAに違反している可能性があるとして、Apple、Meta、Googleに対する調査を開始した。
これらの新しい規則が導入されたのは、今年初めにAppleがストリーミング音楽アプリに関する反競争的行為で欧州委員会から19億5000万ドルの罰金を科された後のことだ。これを受けてAppleは、SpotifyなどのアプリにApp Storeを通じたウェブサイトでの購入に対して27%の手数料を支払うよう義務付ける音楽ストリーミングサービス権利を導入した。これは外部リンクに関する新しいリンク権利と一致する料金だ。
Apple の DMA 遵守に関する議論が続く中、Epic Games は、欧州連合で iPhone および iPad 向けの独自のアプリ ストアを立ち上げる計画を進めており、近日中に公開される予定です。Epic Games のストアは、同社のプラットフォームを通じて処理される支払いに対して開発者に 12% の手数料を課し、サードパーティの支払いに対しては 0% の手数料を課す予定で、Apple の料金体系とは対照的です。
Appleと大手開発者の間で続く緊張関係は、ビジネス上の利益と法的要件の両方を満たす形で規制変更を実施するという、より広範な課題を浮き彫りにしている。欧州委員会が調査を続ける中、テクノロジー業界はこれらの新しい規則と料金がEUのアプリエコシステムにどのような影響を与えるかを注視することになるだろう。
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