Tiktokは、広告主にプラットフォーム上でよりターゲットを絞った効果的なキャンペーンを作成できるようにすることを目的とした一連の新しいツールを展開しています。 6月3日に同社の毎年恒例の広告主サミットで導入された更新には、ユーザーが生成したコンテンツに接続するための高度なAI搭載機能と合理化された方法が含まれています。
重要な新しいツールは、Insight Spotlightと呼ばれます。この機能は、広告主に、ターゲットオーディエンスがプラットフォームにどのように関与しているかに関する詳細なデータを提供します。 Insight Spotlightの中で、広告主は人口統計や業界によって綿密にユーザーをソートすることができます。これにより、特定のグループに共鳴する動画の種類を正確に確認し、それらのセグメント内の一般的なコンテンツに関連するキーワードを特定できます。
RAWデータを超えて、Insight SpotlightにはAIが組み込まれて、広告主にコンテンツの提案を生成します。たとえば、Tiktokは、AIが「女性、英語を話すユーザーの「ホルモンの健康」に焦点を当てたビデオコンテンツ」というブランドを推奨する例を提供し、発見可能性を高めるための特定のキーワードを含めることを提案しました。 Insight Spotlightのもう1つの機能は、視聴履歴を分析して、新しいコンテンツのトレンドを特定し、ブランドにトピックが牽引力を獲得しているものを早期に見ていることです。
これらの新しいツールは、多くのユーザーの検索エンジンとしてのTiktokの急成長する役割を表しています。同社は、ユーザーの4分の1がアプリを開いてから30秒以内に検索を開始すると述べています。この動作を反映して、ブランドはユーザーの意図を活用して、Tiktok検索結果ページで広告スペースを直接購入できるようになりました。
もう1つの重要な追加機能は、広告目的でユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用するプロセスを簡素化するように設計されたコンテンツスイートです。 Content Suiteは、ブランドに特に言及するユーザービデオを検討します。これにより、広告主は単一のインターフェイス内で関連するUGCを簡単に閲覧でき、プラットフォームを介して直接許可を要求して、これらのビデオを広告として再利用することができます。この集中化されたプロセスは、ビデオを手動で見つけてから、直接的なメッセージやコメントなどの外部チャネルを介してクリエイターと使用権を交渉しなければならないブランドの以前の効率的な方法をバイパスします。コンテンツスイートは、この重要なステップをTiktokエコシステムに直接統合し、ブランドが本物のユーザーの支持を活用することをより効率的にします。
まとめて、これらの新しいツールは、ティクトクのより洗練されたデータ駆動型の広告環境への動きを示しています。ティクトクは、広告主に詳細な洞察、AI搭載の推奨事項、および合理化されたユーザーが生成したコンテンツに提供することにより、ブランドがプラットフォーム上の特定の聴衆と共鳴するキャンペーンを作成できるようにします。
