TikTokは、TikTok広告を通じてオフライン販売を促進する機能に関する新しいレポートを公開しました。 TikTokは現時点で最もホットなソーシャルメディアプラットフォームであり、特に若い視聴者の間でその人気を証明する驚異的な数を見てきました。 しかし、TikTokの広告はスキップしやすいことを考えると、特にTikTokキャンペーンは、露出とブランド認知度の向上の結果としてオフライン購入を促進するのに効果的ですか？
これは、TikTokキャンペーンが提供できるオフライン販売の伸びを評価するためにマーケティングミックスモデリング分析を利用したNielsenと共同で、TikTokが最近の一連の調査を通じて明らかにしたかったことであり、戦術についてより多くの洞察を提供します。
レポート：TikTok広告がオフライン販売に与える影響
Nielsenは、世界中の企業からの16の広告キャンペーンを調査しました。特に、オフライン販売を増やすための最善のアプローチを決定することに関心がありました。
彼らが見つけたものは次のとおりです。
最初に注意すべきことは、TikTok広告は、消費者向けパッケージ商品会社に高い投資収益率をもたらし、「販売効率」、つまりキャンペーンからの店内収益をどれだけ早く確認できるかということです。
「たとえば、米国では、モデルで測定されたすべてのデジタルメディアと比較して有料メディアのROASが14％高く、オフライン販売効率は2倍でしたが、ヨーロッパと東南アジアの数値はさらに高かったのです。」
それは理にかなっています。TikTokが現在非常に人気があるので、ブランドを誇大広告に結び付け、アプリ内プッシュに基づいて認知度と反応を高めることができるかもしれません。
Nielsenの調査によると、インフィード動画は最も効率的な広告タイプであり、どの形式のコンテンツが最も優れた視聴者の反応を生み出したかを評価しました。 提供されるTikTok広告の可能性の数が限られていることを考えると、これは特に驚くべきことではありませんが、広告主がより良い結果を達成するためにアプリでの広告の存在感を向上させる可能性があることも明らかになりました。
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言い換えれば、ブランドは引き続きより多くの広告を掲載し、TikTokでブランドを宣伝するためにさらに一生懸命働く可能性がありますが、それでも同じレベルの効果が達成されます。 これは、アプリの人気を活用しながら、ブランド認知度を最大限に高めるのに役立つ可能性があります。
最後に、ニールセンは店内販売リフトアプローチを使用して、CPGブランドの店内販売を促進するためのTikTok広告の特定の容量を計算しました。
「16件の委託研究のうち、14件が大幅な売上増加をもたらしました。 これらの調査の平均ROASは、NCSキャンペーンパフォーマンスベンチマークの中央値の2倍でした。」
プラットフォームの幅広い魅力を考えると、これらの調査結果はそれほど驚くべきことではありません。 彼らが効果的に示しているのは、プラットフォームの人気のあるトレンドやフォーマットを特定できる企業は、それを正しく行うことで売上が増加するというメリットがあるということだけです。
ただし、それを正しく行うには時間と労力がかかります。 最も人気のあるコンテンツタイプであるTikTokの主要なトレンドを理解し、ネイティブに見え、インフィード動画の外観に合った素材を作成してTikTokで勝つ必要があります。
TikTokの完全なオフライン販売影響調査を読むことができます ここ。
