短編ビデオの巨人である TikTok は、「類似商品の特定」設定の展開により、ソーシャル コマースの野心を次のレベルに押し上げています。
ソーシャルメディア専門家のリンジー・ギャンブル氏によると、この強力な機能は視聴者をTikTokショップタブにシームレスに誘導し、視聴しているコンテンツに基づいて厳選された関連商品を提供するという。
類似製品の識別はどのように機能しますか?
この設定は、ビデオ作成の最終段階（編集後など）で「その他のオプション」をクリックすることで見つけることができます。
知っておくべきことは次のとおりです。
- デフォルトステータス: デフォルトで有効になっていますが、作成者は常にオンとオフを切り替えることができます。
- 対象となるコンテンツ: この機能は、製品レビュー、チュートリアル、プロモーション、展示、またはその他の関連製品の使用例を特集したビデオに適用されます。
TikTokのアルゴリズムはビデオコンテンツを分析し、TikTokショップタブで同様のアイテムを視聴者に提案します。
なぜこれが重要なのでしょうか?
この動きは、すべての動画をショッピング可能にすることを目的としたTikTokの以前の実験に続くものである。 TikTok、ブランド、クリエイター、買い物客にとってこの新しい設定が何を意味するかは次のとおりです。
- TikTokのメリット：より合理化された直感的なショッピング体験は、主要な電子商取引プレーヤーになるというTikTokの目標と一致します
- クリエイターの潜在的な懸念: 便利ではありますが、視聴者を自分の動画から遠ざける可能性があるため、クリエイターによっては破壊的だと感じる人もいるかもしれません。
- 導入の促進: この機能をより魅力的なものにするために、TikTok は、長いビデオや写真を使った戦略と同様に、設定を有効にしてビデオの可視性を高めることができます。
さらに、アフィリエイトコンポーネントは大きな利益をもたらします。 クリエイターは自分の動画が促進する売上収益の一部を受け取り、TikTok はショッピング エコシステムを強化します。
TikTokのショッピング機能の進化
TikTok の「類似商品の特定」は、同プラットフォームによって開始された一連のソーシャル コマース イニシアチブの最新のものです。 以前、TikTok は、ビデオ内のあらゆるオブジェクトを TikTok Shop の名前で出荷可能にする機能のテストを開始しました。
これは、オンラインで製品を見つけて購入する方法の変革に対するプラットフォームの取り組みを強調しています。
Douyinと比べてどうですか？
TikTokのオリジナルバージョンである中国のDouyinは、この戦略で大成功を収めた。 Douyin は 2,700 億ドル以上を生み出しました 2023 年には製品の直接販売を開始します。
TikTokは明らかに、その成功を西側市場で再現したいと考えている。
欧米のユーザーはインストリーム ショッピングを受け入れるでしょうか?
TikTokユーザーの支出は着実に増加しているが、欧米の視聴者は中国の視聴者ほどインストリームショッピングに熱意を示していない。
しかし、製品発見ツールとしてのTikTokの人気の高まりにより、インストリーム購入がさらに受け入れられる道が開かれる可能性がある。
注目の画像クレジット：オリヴィエ・ベルジェロン/アンスプラッシュ。
Source: TikTokの「類似商品の特定」を詳しく見る
