今週、有名なショートビデオアプリケーションが検索結果のTikTok検索広告のベータテストを開始し、マーケターが使用するキーワードを利用してオーディエンスにリーチできるようにしました。 あなたが見ることができるように DavidHerrmanによって投稿された画像 以下では、「スポンサー」ラベルでタグ付けされたTikTok検索広告が、検索結果ページにリストされている他の用語の上に表示され、表示された最初の4つの結果内に表示されることを意味します。
広告は「検索された他の人」の上にポップアップ表示されます。 ここに表示されるタイトルを使用して、検索結果からクリック率が最も高い同じ広告を作成します。 pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
— David Herrmann（@herrmanndigital） 2022年3月24日
TikTok検索広告はどのように利用できますか？
TikTokは現在、キーワードターゲティングの実験を行っており、将来的に広告主が利用できるようになります。 このオプションにより、TikTokの広告主は、特定のキーワードを探している検索者をターゲットにすることができます。これは、購入意欲と関心が高い顧客にリーチするための素晴らしい方法であり、TikTokのマーケティング戦略全体を補完する可能性があります。
これとは別に、TikTokは広告主にキャンペーンのクリックにつながった検索用語のリストを提供し、広告をさらにターゲティングできるようにします。 この情報を使用して、アプリで最も人気のある関連検索のデータベースを収集できます。これにより、TikTok広告の収益を最適化するために、将来的に動画をより適切にターゲティングして名前を付けることができます。
TikTokは、完全な広告スイートとクリエイターの収益分配システムに引き続き取り組んでいます。これは、将来の成長に対する同社の最も重大な脆弱性です。 TikTokは現在、クリエイターファンドとチップ、およびクリエイター向けの小規模な現金化の選択肢をいくつか提供しています。 ただし、クリエイターは、これらのサイトのより確立された、より直接的な現金化オプションを使用することで、YouTubeとInstagramでより多くのお金を稼ぐことができます。
TikTokは、プラットフォームに投稿された短いビデオコンテンツにミッドロールクリップとプレロールクリップを挿入することはできません。 そのため、TikTokはより長い動画を探索し、新しいeコマースパートナーシップを開発していますが、問題がより深刻になり、クリエイターが他のプラットフォームに焦点を当てるという点でTikTokの収益の選択肢について不満を漏らし始めた場合、これは最終的には生存の問題になる可能性がありますコースを修正できない場合はTikTok。
これには多くの時間があり、クリエイターの補足チャンネルとして機能していても、引き続きアプリケーションに投稿します。 ただし、クリエイターエコノミー全体を確立するための次の大きな戦いは、各アプリ間の独占的なコンテンツ契約であり、トップスターがTikTokにアップロードされないようにすることを目指しています。
これが計画どおりに達成できない場合、TikTokは大幅な市場シェアまたは勢いの低下をもたらす可能性があります。 これが、プラットフォームがこれらのリスクを軽減しながら独自の収入の可能性を高めるために、より多くの広告の選択肢とツールを必要とする理由です。