Twitch は、Amazon 広告を活用したライブショッピング機能を導入し、視聴者がストリーム内で商品を直接購入できるようにしました。この発表はサンディエゴでのTwitchConに先立って行われた。このプラットフォームは、elf Beauty のサブブランドである elf Cosmetics と提携してこの機能を開始します。 「eyes.lips.first」というタイトルのショッピング要素がブランドの公式 Twitch チャンネル elfYOU! に表示され、ユーザーは放送を終了せずにエルフ製品を購入できるようになります。エルフの最高統合マーケティングコミュニケーション責任者のパトリック・オキーフ氏は、この取り組みは「女性ゲーマーに力を与え、創造性を讃え、メイクとストリーミング文化の交差点で自信を築く」ことを目的としていると述べた。 Elf は 2020 年に初めて Twitch 上で存在感を確立し、ゲーム コンテンツ クリエイターと頻繁に連携しています。この開発は、2023 年に開始された TikTok Shop など、他のソーシャル コマース統合に続くものです。TikTok の機能を使用すると、企業は製品を表示したり、ユーザー フィードにアフィリエイト動画を配置したりでき、クリエイターはプロモーションから生じた売上からコミッションを得ることができます。
Source: Twitch、Amazon 広告経由のライブショッピングを追加
