同社がコンテンツモデレーションの問題を理由に大手ブランドが撤退してきた1年が終わると、ディズニー、IBM、ワーナーブラザーズがXに戻ってきた。支出の少ないユーザーはその余波を利用している。一部のブランドは依然として広告費を投じていますが、以前よりもはるかに少なくなっています。
Xに対するヘイトスピーチや反ユダヤ主義と並んで広告を掲載するためプラットフォームをボイコットしていた大手企業は、コンテンツモデレーションのためにプラットフォームを拒否したにもかかわらず復帰した。ディズニー、IBM、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、コムキャスト、ライオンズゲート・エンターテイメントは、そのほんの数社にすぎない。以前は広告を避けていたにもかかわらず、再びプラットフォームに広告を掲載しました。しかし、広告費が前年比98パーセントという驚異的な減少を示していることから、同社の広告分野での復活には躊躇がないわけではない。
大手ブランドはXに対する信頼を再燃させているのだろうか、それともこれは単なる慎重な実験なのだろうか?
この数字は驚くべき物語を物語っている。大局的に考えると、これらの大手企業が X に費やした金額は、2024 年 1 月から 9 月までに合計で 330 万ドルに過ぎなかったのに対し、2023 年 1 月から 9 月までは 1 億 7,000 万ドルであった。ブランドがしばしばどれほど慎重であるかを考えると、これは大幅な減少である。プラットフォーム上にいるということ。ボイコットは、Xのオーナーであるイーロン・マスク氏が反ユダヤ主義の陰謀論を推進したとして非難された後、プラットフォームのモデレート基準に対する広く懸念が高まったことを受け、2023年11月に開始された。彼らはまた、ディズニーやアマゾンを含むいくつかの企業に対し、 163人のユダヤ人の指導者。
各ブランドが一定の警戒を払いながら再び扉を開く中、小規模ブランドは明るい兆しを見せている。 MediaRadar によると、Karma Shopping、Canles、Kueez などのブランドは今年、広告キャンペーンに約 6,800 万ドルを投じて X をほぼ使い果たしたという。このような変化は、ロングテール広告モデルへの転換を示唆する可能性のある変化を示しており、他の新規参入者が競争力の低下した分野にアクセスできるようになります。 MediaRadar の最高製品責任者である Meghan Fraze 氏は、「この展開は、X がロングテール広告主戦略に舵を切る可能性を示唆しています」と述べています。これは、大きな競争を避けて視聴者と関わりたいと考えている新しいブランドに適しています。」
復帰した広告主らは、X CEOとしてのリンダ・ヤッカリーノ氏のリーダーシップが広告主の失われた信頼の一部を復活させたと評価している。マスク氏は、ヤッカリーノ氏と彼女のチームの働きに感謝し、「大手ブランドが我々のプラットフォームで広告を再開してくれたことに非常に感謝していると言いたいだけです！」と述べた。 @lindayaX と X チーム全体、私たちのプラットフォームの信頼を回復するための尽力に感謝します。」
しかし、すべての大手広告主が公の場での議論に楽観的であるわけではありません。 IBMはXの立場を堅持していると繰り返し述べた。それでも、コムキャスト、ディズニー、ライオンズゲート、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは復帰に関して沈黙を保っているが、プラットフォームが今後どこへ向かうのかについては疑問を抱いている。
2024 年の米国選挙の結果によっても、これらの企業が X での広告にどのように取り組むかが変わる可能性があります。イーロン・マスク氏とドナルド・トランプ次期大統領との緊密な関係を考えると、ブランドは政治情勢が絶え間なく変化するため、コンテンツのモデレーションとメッセージング戦略を再考する必要があるかもしれません。この現象は、伝統的なブランドが慎重に再参入する一方、新規参入者が取り残された穴を突くという、より洗練された広告力学を物語っている。
画像クレジット: Furkan Demirkaya/Flux AI
X は広告主を取り戻すのか、それとも大手ブランドを永久に失うのか?最初に TechBriefly に登場しました。
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