X訴訟？イーロン・マスク氏のソーシャルメディア・プラットフォーム「X」は、一部の大手広告主に対し、違法にサイトをボイコットし収益損失を引き起こしたとして法廷闘争を開始した。
テキサス州の連邦裁判所に提起されたX訴訟では、世界広告主連盟（WFA）、ユニリーバ、マース、CVSヘルス、オーステッドが被告として挙げられている。中心となる容疑は、これらの組織が責任あるメディアのための世界同盟（GARM）を通じて共謀し、Xの広告収入を数十億ドル削減したというもの。
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— リンダ・ヤッカリーノ (@lindayaX) 2024年8月6日
X訴訟、GARM、WFA、リンダ・ヤッカリーノ、そしていくつかの不正
テキサス州連邦裁判所に提起されたX訴訟は、次のような大物たちをターゲットにしている。 火星、 CVSヘルス、 ユニリーバ、デンマークの再生可能エネルギー会社 オルステッドXは、これらの広告主が、 世界広告主連盟‘ 責任あるメディアのための世界同盟 この取り組みにより、プラットフォームから総額数十億ドルの広告収入が差し押さえられました。
Xの訴訟によると、この行為は米国の独占禁止法に違反している。プラットフォームは、これらの広告主がXに対する共謀で自社の経済的利益に反する行動をとったと主張している。Xの最高経営責任者リンダ・ヤッカリーノ氏は、「アイデアの市場が制限されると人々は傷つきます。”
広告収入のジェットコースター、Xファクター
X訴訟は、マスク氏が2022年に同社を買収した後、数か月にわたって広告収入が減少したことを受けて起きた。多くの広告主は、新所有者のもとで自社のブランドが潜在的に有害なコンテンツと一緒にプラットフォーム上に表示されることに懸念を表明している。広告主は単に、自分の投稿の下にNSFWコンテンツが表示されたくないと述べた。イーロン・マスク氏がTwitterをXに変えて以来、彼はコンテンツの面でかなり変更を加えてきた。
Xは訴訟の中で、競合他社に匹敵するブランドセーフティ基準を実施しており、これらの対策は責任あるメディアのための世界同盟が概説した基準を「満たしているか上回っている」と主張している。しかし、同プラットフォームは「効果の低い競争相手デジタル広告販売における「」
法律の専門家がX訴訟に介入
反トラストの専門家は、X事件は重大な課題に直面していると警告している。 バッファロー大学ロースクールは、X は各広告主が実際にボイコットの合意を結んだことを証明する必要があることを指摘しています。この要件は、特に合意が暗黙的である場合は証明が困難な場合があります。
バーソロミュー氏は、X社の訴訟が成功したとしても、X社は企業に広告収入をプラットフォーム上で使うよう強制することはできないと指摘する。この訴訟は、米国地方裁判所のリード・オコナー判事に委任された。 テキサス州北部地区バイデン政権の政策を阻止するために訴訟を起こす保守派にとって、この裁判所が選ばれるようになった。
Xは論争の的となる場所を示す
X 事件は、このプラットフォームの最近の歴史の中では孤立した事件ではない。マスク氏の買収以来、X はコンテンツ モデレーションや言論の自由に関するさまざまな論争に巻き込まれてきた。これらの論争は、現在 X 訴訟で解決しようとしている広告主の撤退の一因となっている。
X の訴訟は、ソーシャル メディア プラットフォームが公共の言論の形成に果たす役割と、コンテンツ モデレーションの責任に関する幅広い議論の中心にもなっています。これらの問題を前面に押し出すことで、X の訴訟は言論の自由とブランド セーフティのバランスに疑問を投げかけています。
広告同盟が批判にさらされる
2019年に発足した「責任あるメディアのための世界同盟」は、デジタルメディアプラットフォーム上の違法または有害なコンテンツや、広告による収益化に関する課題に業界が対処できるよう支援することを目的としている。Xの訴訟はこの取り組みに直接異議を唱えるものであり、将来的にこのような同盟の運営方法の先例となる可能性がある。
X は、金額を明示しない損害賠償と、広告費を差し控えようとする共謀行為の継続を禁止する裁判所命令を求めています。この X の訴訟は、ソーシャル メディア プラットフォームと広告主の関係に広範囲にわたる影響を及ぼす可能性があり、デジタル広告の状況を一変させる可能性があります。
X 訴訟が展開するにつれ、業界関係者、法律専門家、ソーシャル メディア ユーザーなどから注目を集めることは間違いありません。その結果は、ソーシャル メディア プラットフォームが広告主とどのように関わり、将来的にコンテンツ モデレーションをどのように扱うかに影響を及ぼす可能性があります。
X 社の訴訟が、同社の広告関係を再び成功に導くかどうかはまだ分からない。ただひとつ確かなのは、この法廷闘争は、ソーシャル メディアおよび広告業界のすべての関係者から注目されるということだ。
特集およびすべての画像のクレジット: Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: X訴訟は世界的な広告連合と大手ブランドを標的に
