今日は、グリーンマーケティングとは何か、そしてそれが企業にもたらす主な利点を確認します。 環境の持続可能性は、世界で最も関連性の高い問題の1つであり、政府、企業、および消費者が関わっています。 消費者は今日ほど環境に配慮したことがなく、これは企業の組織およびビジネスプロセスに影響を与えています。 企業の持続可能性を伝えることの重要性は飛躍的に高まっています。 これまでにないほど、企業は持続可能性を伝え、新しい旗の下で行動を指示する必要性が高まっています。 これがグリーンマーケティングの誕生です。
グリーンマーケティングとは何ですか？
グリーンマーケティングとは、生態学的により安全またはより環境的に持続可能なと言われる製品、サービス、または活動の宣伝です。 言い換えれば、エコマーケティングはあなたの会社が環境に配慮しているというイメージを売ることです。 しかし、あなたの会社が意識のイメージだけを伝え始めるだけでは十分ではありません。変革と環境、社会、文化、経済的責任の真の態度を持ち始める必要があります。
これは、環境に利益をもたらすことを目的とした行動と組み合わされたマーケティングリソースです。 したがって、この戦略は、会社の生産方法、製品、または行動が生態系に害を及ぼさないことを実証することに焦点を当てています。 会社が環境に配慮するだけでは十分ではありません。 また、実際に環境に責任があることを実証する必要があります。 グリーンマーケティング戦略を特定するために、アクションには「当社の製品は自然に害を及ぼさない」または「当社の製品は100％自然である」などのフレーズが含まれることがよくあります。
グリーンマーケティングとは、消費者の生態系への懸念に応えて、環境への悪影響を最小限に抑えるように設計された製品の開発、マーケティング、および流通を指します。 グリーンマーケティングは、企業の企業の社会的責任の範囲内にあり、現在私たちが経験している社会的変化に対応しています。 今日の消費者は環境保護に関心を持っており、エコロジーが彼らが相互作用するブランドの価値の一部であることを要求しています。
グリーンで持続可能なマーケティング戦略を持つ企業を認識するための特徴と行動様式のいくつかは次のとおりです。
- 責任感
- 資源保護
- 経済学に精通している
- 彼らは完全に持続可能な売り込みを持っています
- 彼らの行動は彼らの環境に関連しています
- 彼らは、社内では従業員に対して、社外では顧客やサプライヤーに対して、自分たちの行動に正直です。
- 彼らは環境保全のための生態学的良心の信念を持っています。
グリーンマーケティング戦略はいつ生まれましたか？
60年代後半、人造物の生産量が増加し、農薬の使用が問われるようになり、人だけでなく動物や環境にも害を及ぼすという考え方が生まれ始めました。 1970年代初頭、有名な環境団体であるグリーンピースと地球の友は、人間が自然の王であるという考えに異議を唱えました。
環境保全への関心も製品市場に影響を与えました。 グリーンアプローチは徐々に広がり始めました。1960年代と1970年代に、消費者は環境に優しい製品に注意を向け始めましたが、もちろん、それらは現代のグリーンマーケティングからはほど遠いものでした。 1980年代には、いくつかの「グリーン」ブランドが登場しました。 これには、英国の化粧品ブランドThe BodyShopや米国のスーパーマーケットチェーンであるWholeFoodsが含まれ、環境に配慮した製品の製造を開始しました。
最後に、1990年代に、グリーンブランドは徐々にニッチな話ではなくなりました。 グリーンマーケティング、またはエコマーケティング、つまり環境に優しい製品やブランドのいわゆるプロモーションが登場しました。 一般的に言えば、これらの製品は環境にやさしいものであるか、環境に安全な生産を通じて作成されたものでなければなりません。 それらは、有毒物質またはオゾン層破壊物質なしで、また過度の包装なしで動作し、リサイクルまたは再生可能な材料を使用する必要があります。
どのようなグリーンマーケティング戦略がありますか？
持続可能性は、ビジネスのすべての分野で見られます。 同じことがグリーンマーケティングや持続可能なマーケティングにも当てはまります。 簡単なトリックからエレガントな環境に優しいキャンペーンまで、さまざまなグリーンマーケティング戦略を採用できます。 簡単な戦略の1つは、コケ、草、その他の植物を使用して「緑の落書き」、つまりファサードや看板を作成することです。 ここでは、グリーンマーケティングとリードマーケティングが結びついており、リソースと労力を節約しています。 同時に、塗料やワニスなどの化学薬品は使用されていません。
もう1つの優れたグリーンマーケティング戦略は、適切に設計されたPDFカタログの使用です。 物理的なカタログは、製品を見つけることになると面倒ですが。 PDFのおかげで、紙、インク、印刷を使用せずに、より多くの常連客や潜在顧客にリーチできます。 このタイプのカタログを使用すると、時間とお金を節約し、環境への悪影響を取り除くことができます。
また、特定の状況で特定の製品を顧客に提供することに焦点を当てたマーケティングキャンペーンを使用することもできます。 ペンやペンダントなどはほとんど使われず、ほとんどの場合廃棄されます。 代わりに、環境にやさしい製品をギフトとして贈りましょう。天然原料、天然茶、オーガニックスパイス、または潜在的な顧客のターゲットグループに完全に適合するその他の消費者製品から作られたパーソナルケア製品です。 本当に実用的で環境にやさしいもので顧客を驚かせましょう。
ブランドや企業にとってのグリーンマーケティングの利点は何ですか？
- ブランドイメージを向上させ、エコロジーの価値を重視するターゲットグループに到達します。 今日、多くの潜在的な顧客は、購入した製品やサービスが環境に悪影響を及ぼさないことを知りたがっています。 特に、営利目的でビジネスを行っているだけでなく、毎日少しずつ世界を良くしようとしているブランドと同一視したいミレニアル世代。 グリーンマーケティングでは、これらの原則を効果的に伝えることができます。
- それはより高いレベルの忠誠心を生み出します。 あなたがあなたの利益を喜んで還元するならば、あなたは人々があなたをサポートするためのより多くの機会を作り出すでしょう。 言い換えれば、あなたの会社でソーラーパネルを使用することから始めます。 それはあなたの利益率を下げる費用のかかる投資かもしれませんが、それは環境を保護するのに役立ちます。 さらに、あなたの会社が真のエコロジー良心を持っていて、それが従業員、応募者、そして顧客によって認識されている場合、あなたは持続可能な顧客ロイヤルティに向けて正しいステップを踏んでいます。
- それは利益率を高めます。 製品の価値提案が大きければ、人々は製品にもっとお金を払っても構わないと思っています。 グリーンマーケティングは、これを達成するのに役立ちます。 それは消費者にあなたの努力を通して環境保全に貢献する機会を与えます。 企業として「グリーンプロセス」にもっと投資する必要がありますが、顧客はそれらにもっとお金を払っても構わないと思っているので、利益は減少せず、場合によっては増加します。
グリーンマーケティングの例
PepsiCoは、年間収益が650億ドルを超える世界最大の食品および飲料メーカーのひとつであり、Quaker、Gatorade、Pepsi-Cola、Frito-Layなどのブランドを含む製品範囲を備えています。 過去10年間で、ペプシコは水とエネルギーの節約企業のリーダーになりました。 ペプシコの持続可能性への取り組みには、農家と協力して水使用量と二酸化炭素排出量を監視し、収量を最大化することが含まれます。
ネスレは、環境戦略をパッケージングに重点を置いています。 ネスレの主な目標は、消費者が2030年までに温室効果ガス排出量を少なくとも2,000万トン削減できるよう支援することです。2025年までに、有機物を100％リサイクルする予定です。廃棄物（現在80％）。 2030年から、ネスレは100万トン以上のプラスチックの処理を目指しています。
IKEAは、その一部として、廃棄物を管理し、エネルギーを更新するために多くの戦術とソースを使用しています。建物の90％にソーラーパネルがあり、風力発電所を使用してエネルギーを生成し、数百万本の木を植えており、同社はその15％しか送っていません。埋め立てに廃棄物。 イケアは、環境の持続可能性への取り組みに対して数々の賞を受賞しています。 Impact Companyは、人権と経済的権利の尊重を示し、再生努力を通じて環境に貢献していることを認めています。
