昨年7月、トルコの電子商取引部門を再構築するための重要な変更を含む法案が、野党と与党の両方の承認を得てトルコ大国民議会で可決された。 数週間後、主要野党であるCHPは予期せず憲法裁判所に対し、数週間前に承認した法律の条項の一部を取り消すよう申請した。 一方、これまでこの法律を支持していた一部のジャーナリストも突然考えを変え、ほぼ同時にこの法律に反対する記事を書き始めた。
詳細に入る前に、トルコの電子商取引分野を見てみましょう。 トルコの電子商取引の状況は、主に、Trendyol と Hepsiburada.com という 2 つの著名な企業によって支配されています。 Hepsiburada.com はエレクトロニクス分野で他社を上回っており、Trendyol はファッション、美容製品、パーソナルケア用品などの複数の分野でリードしています。 特に、この市場分野に最近参入した Amazon は急速に勢いを増しており、近い将来に大きな競争にさらされることが予想されています。
有名な中国の電子商取引大手アリババは、この会社の圧倒的な過半数の株式 (正確には 86%) を保有しています。 トレンディオールとアリババが 2018 年に提携関係を強化した後、事実上あらゆるカテゴリーの商品を扱うトルコ国民にとって好まれるオンライン ショッピング ハブとして急速に台頭しました。
トレンディオールの市場支配力は恐るべきもので、地元企業（GittiGidiyor）の買収を通じてトルコの電子商取引分野における国際的存在感のパイオニアであるイーベイを撤退に追い込むほどだった。 eBayの苦戦は、Amazonがプライムサービス一式を武器に大胆にも市場に参入したことでさらに悪化した。 トレンディオールの強い存在感とアマゾンの大胆な侵攻が組み合わさって、eBay の熱気はさらに高まった。 eBayは、20年近く運営されてきたトルコで最も古い電子商取引プラットフォームの1つであるGittiGidiyorを2022年までに閉鎖することを選択した。 eBayは2016年にサイトを引き継いだが、6年後には競争環境の熾烈さを理由に敗北を認めた。
この一連の出来事により、トルコの電子商取引大手としてのトレンディオールの地位が強化され、すでに強力な市場での地位が強化されました。 しかし、首都アンカラからは変化の可能性や規制の監視がささやかれていた。 これらが実現すれば、トレンディオールの優位性にとって重大な脅威となる可能性がある。
しかし、野党日刊紙ジュムフリイェトの当時の編集長トゥンカイ・モラヴェショールが、自分の記事が同紙に掲載されないと発表したとき、事態は非常に興味深いものになった。 同氏は、就任前に起きた贈収賄疑惑については知っており、責任者を調査することができなかったと述べた。 この開発が初めて大きく公になったのは、メディアに掲載されたこの記事でした。
メディアオンブズマンのファルク・ビルディリシ氏によると、2018年に中国を拠点とするアリババグループに7億2,800万ドルで買収されたトレンディオールが、我々が以前指摘したメディア運営の背後にいるという。
ジュムフリイェッテ @mollaveisoglu ile ipleri koparan “Para karşılığı haber” in öyküsü: E-Ticaret yasasını önce destekleyen Cumhuriyet、4 ay Sonra aniden döndü、yasa aleyhine tam altı haber yayımladı! 5 つのアラリク語を読んでください! ヤズリンキ: https://t.co/nJ69EnAAGD pic.twitter.com/NVHAtF9QF4
— ファルク・ビルディリシ (@farukbildirici) 2023 年 6 月 15 日
ビルディリシ氏の申し立てには多数の出版物やジャーナリストが関与しているが、焦点は日刊紙の反体制派ジュムフリイェット氏にある。 モラヴェイショール氏の新聞社での仕事は前日に解雇された。
あなたのことをもっと知ってください、私はあなたのことを知っていますか? https://t.co/h0cDyAcCF6 pic.twitter.com/p4F8xH1qH5
— トゥンケイ モラヴェイソグル (@TMollaveisoglu) 2023 年 6 月 14 日
受け取った投資のおかげで、競合他社と比較して不釣り合いに大きな広告およびマーケティング予算を持つトレンディオールは、電子商取引分野を独占しようとする取り組みにより、この分野に不快感を引き起こしています。
トルコの4大電子商取引サイトの1つで2011年にeBayに買収されたGittiGidiyorが昨年閉鎖に追い込まれた一方、別の大手電子商取引サイトn11は市場シェアを失い、高速企業が買収したという事実配信アプリ Getir は、この分野での独占主張を強化しています。
成功するにはあらゆる手段が公平ですか?
トレンディオールは近年着実に成長し、巨大な取引高に達しているが、その実績には他にも暗い部分がある。 独占疑惑の中心となっている同社は、2021年に国内の電子商取引部門全体を監督する公的機関である競争当局からハティジェ・ヤウズ氏を雇用した。
マーケットプレイスとしてだけでなく、自社の衣料品ブランドを制作・販売するトレンディオールは、自社製品に不当な優位性を与えるために出品アルゴリズムを妨害したとして、2021年に競争当局から調査を受けた。
トレンディオールは昨年3月、広告で実際よりも多くの割引が提供されているような印象を与え、消費者に誤解を与えたとして、広告委員会から約190万TLの罰金を科せられた。
司法に持ち込まれた告発を受けて、メディアと電子商取引分野の両方で影響が続くことが予想される。
Source: トルコの電子商取引分野でメディアスキャンダルが拡大
