数年の初めに、GoogleはChromeブラウザでのサードパーティのCookieの終了を発表しました。 Googleがビジネスを正確に広告に基づいていると考えると、大胆な動きになります。Cookieは、ユーザーを追跡し、より成功した広告を提供するために不可欠な部分です。 代わりに、彼らは代替案を提案します：信頼トークン。
Cookieは基本的に、広告主の各ユーザーのより完全で正確なレコードを作成するために、どのサイトが各ユーザーにアクセスするかを記録するクローラーです。 結果として、広告主は各ユーザーの好みや好みに応じてより具体的な広告を提供します。 ただし、欠点もあります。各ユーザーの一意のプロファイルを作成して識別できるため、プライバシーの問題が発生します。
グーグルによると、彼らは代わりに「信頼トークン」を使用することを提案しています。 彼らは、身元を明かさずにユーザーを認証するように設計されていると言っています。 理論的には、それらはすべて同じであるため、インターネット全体でユーザーを追跡することはできません。 しかし、それでも彼らは、彼らが実際のユーザー（ボットではない）であり、どの広告を見たか、クリックしたかを広告主に伝えることができます。
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サードパーティのCookieとの戦い
ChromeでサードパーティのCookieを終了するというGoogleのこの決定は、市場で唯一のものではありません。 他のブラウザはしばらくの間それに賭けてきました。 Firefoxは2か月間実装されており、実際、Mozillaでは、広告主をめまいさせるために100の異なるタブを開くという奇妙な実験を楽しんでいます。
この独特の戦いにおける他の重要なアクターはAppleです。これは、Safariで数年間デフォルトでCookieの追跡をブロックし、Cookieが役に立たなくなっている限り、好奇心をそそる手法を使用してすべてのユーザーのデータを混合しています。 その結果はすでに見られており、Safariでは広告の価格が急落しています。
いずれにせよ、Chromeでは、サードパーティの拡張機能のおかげでこれらのCookieをより適切に管理することも可能です。