いわゆるブランド活動は、マーケティングと広告の分野にとどまるためにここにあるようです、最新のレポートはそれを証明します。 そして、消費者は一般的にこの新しい傾向を承認しているようです。
Piplsayが米国で実施した最近の調査によると、消費者の49％がブランド活動を肯定的に見ていますが、17％が批判的であり、34％が中立的な立場を取っています。
人々は2021年のブランド活動にもっと注意を払っています
そのレポートの中で、Piplsayは、ペプシコ、プロクター・アンド・ギャンブル、マーズ、ハスブロなどのブランドの活動にスポットライトを当てました。人種差別とジェンダーの不平等。
それでも、消費者の31％は、文化戦争の時流に乗って最近お金を稼ごうとしたブランドを非難しています。
消費者の31％はより楽観的であり、ブランド活動は実際に真の変化につながると信じています。 一方、17％は、ブランド活動と重複する実際の変革はないと感じています。 そして21％はそれについて何を考えるべきかわからない。
いずれにせよ、消費者の58％は、ブランド活動が購入行動や特定の企業の印象に直接影響を与えていると自白しています。
ブラック・ライヴズ・マター運動が昨年の夏にこれまで以上に活発に復活したため、消費者の38％がブランドへの期待が高まったことを認めています。 31％は、これらの期待は変わらないと述べ、22％は、ブランドに対する期待がまったくないと述べています。
昨年夏にPipslayが実施した以前のレポートでは、消費者の65％が、ブランドは人種差別と戦うためにステップアップする必要があると述べています。
一方、消費者の31％は、ジェミマおばさんのブランドを変更してパールミリングカンパニーに改名するというペプシコの決定を思い出します。 多くの消費者は、Mr。Potatoブランドの性別ラベルを削除するというHasbroの最近の決定に同様に精通しています。
消費者は、ベンおじさん（10％）、ランドOレイクス（9％）、バターワース夫人（8％）などのブランドによってここ数か月に行われたいくつかの変更にあまり慣れていません。
ブランド活動に対する消費者の認識は均一にはほど遠い
変更によって消費者の記憶に比較的小さな凹みが生じたのは、昨年夏にPiplsayが行った調査の結果と一致しています。消費者の61％は、人種差別的なマスコットや名前をブランドから削除することが実際に実際に影響を与えると100％確信していませんでした。
Piplsayのレポートはまた、ブランド活動の判断において、顕著な性別と年齢の違い以上のものを示しています。 男性の55％は、女性の45％と比較して、ブランド活動を積極的に見ています。
ミレニアル世代の57％は、ブランド活動がブランドの行動や見方に影響を与えると述べていますが、Z世代の43％だけが同じことをしています。
