この記事では、追跡を使用してオンラインマーケティングの実践を強化する方法について説明します。
オンラインマーケティングは現在、マーケティングの不可欠な部分です。 クリック価格は絶えず上昇しており、Google、Facebook、またはInstagramが広告予算から大部分を占めていることがわかります。 オンラインマーケティングの可能性は、最新の追跡方法と高度な分析ツールを使用することで非常に大きくなります。 ただし、ほとんどの機関や企業はほとんど使用していません。 これには多くの理由があります。
どの方法が成功するかを見つけるには、最新のツールの知識が必要です
最終的に、追跡とは、カスタマージャーニーを追跡することに他なりません。 しかし、多くの代理店や企業には知識が不足しているために失敗することが多く、最終的には、どの広告チャネルが収入を生み出すための最良のレバレッジを生み出すことができるかを多くの人が知らないという事実につながります。 広告予算を最適に使用するには、追跡を専門的に設定する必要があります。
多くの場合、顧客は、キャンペーンのクリック数とインプレッションのみを表示する単調なキャンペーンレポートのみを受け取ります。 そして、最良の場合、これらのレポートにはコンバージョンも表示されます。 ただし、コンバージョンは個別に定義され、サイト滞在時間（滞在期間）から特定の要素のクリックまで、何でもかまいません。 したがって、変換が正確に何を意味するのかは、事前に代理店と話し合う必要があります。
コンバージョンの種類とウェブサイトによっては、コンバージョントラッキングの設定が複雑で時間がかかる場合があります。 このように非常に役立つツールであるGoogleTagManagerをお勧めします。 グーグルアナリティクスなどのすべての追跡コードは、このシステムを介して管理することができます。 バックエンドや顧客のサーバーにアクセスせずに追跡を設定することもできます。
その場合、コンバージョンは、GoogleAnalyticsまたはそれぞれの広告システムで専門的に保存する必要があります。
どのチャネルがコンバージョンを引き起こしたかについて公平にするにはどうすればよいですか？
また、特に複数の広告チャネルが同時にアクティブになっている場合は、どのチャネルがコンバージョンをトリガーしたかを理解するのが難しい場合があります。 コンバージョンを公正に評価するために、広告チャネルはさまざまなアトリビューションモデルを提供しています。
たとえば、Googleツールでは、ファーストクリック、ラストクリック、線形を確認できます。 カスタマージャーニーの設計方法に応じて、適切なモデルを選択できます。 たとえば、線形アトリビューションでは、各広告チャネルにコンバージョンのわずかなシェアが割り当てられます。
タイミングは常に重要です
Facebook、Instagram、Googleなどのさまざまな広告プラットフォームでは、アトリビューション期間の測定方法が異なります。 アトリビューション期間、またはアトリビューションウィンドウと呼ばれることもある期間は、ウェブサイトでのアクションをコンバージョンとしてカウントできる期間を表します。
たとえば、アトリビューションウィンドウが180日に設定されている場合、179日前に広告キャンペーンを通じてウェブサイトにアクセスし、1日前に予約したユーザーは、コンバージョンとしてカウントされます。
期間は通常、広告プラットフォームに応じて異なる方法で設定できます。 また、この期間が短すぎないことを確認する必要があります。そうしないと、測定値に実際に起こったことが反映されません。 特に高額な商品の場合、広告プラットフォームを介した最初の連絡から最終的な購入までに数日または数週間かかることがよくあります。
あなたの目標を達成するために賢く追跡を使用してください
オンラインマーケティングの重要な利点は、もちろん、その測定可能性です。 ただし、多くの機関や企業は限られた範囲でしか測定していません。 有意義な広告費用対効果（ROA）が見落とされることがよくあります。 追跡に基づくデータ主導のマーケティング決定により、予算を適切な広告チャネルでより適切に配置および使用できます。