意図的に楽しい性質のコンテンツは、TikTokのユーザーと最もよくつながるものです（チュートリアルと音楽とダンスの組み合わせが続きます）。
過去1年間、パンデミックに刺激されて、TikTokの人気は想像を絶する高さに達しました。 しかし、コロナウイルスの終焉が差し迫っていると思われる場合、必然的に疑問が生じます。TikTokはそれ自体を保持し、他の多くの余暇の機会があると予想されるユーザーの注意を引き付け続けることができるでしょうか。 そうなるようです。
英国でMarketingWeekとAttestが実施した最近の調査によると、TikTokユーザーの54％が、今後6か月間このプラットフォームの使用強度を維持すると述べています。 そして33％はさらに進んで、TikTokの途切れ途切れの海にさらに深く潜るだろうと予言しています。 ユーザーの13％だけが、現在このソーシャルネットワークに費やす時間を削減することを計画しています。
TikTokは、消費者が新しいブランドを発見するのを助けるための羅針盤としても機能するため、楽しい時間を過ごすための単なるプラットフォームではありません。 ユーザーの79％は、TikTokの助けを借りて新しいブランドを発見したと述べ、54％は、中国ベースのアプリでその製品とサービスを表示した後に購入したと述べています。
TikTokは、何よりもまずジェネレーションZに焦点を当てたソーシャルネットワークであると主張することがよくありますが、そのユーザーの43％は26歳以上です。 そしてこの年齢層では、TikTokの成長マージンも非常に高いです。
26歳以上のTikTokユーザーのほぼ92％は、今後数か月以内にプラットフォームを使用する時間を維持または増加することを期待しています。 この割合は、18〜25歳のグループでは84％に低下します。
ユーモアは、ユーザーに勝つためのブランドの新しい武器です
26歳未満と26歳以上の両方のユーザーは、TikTokが新しいブランドの発見に役立つことに同意していますが、若いグループの方がエンゲージメント率が高いようです。 18〜25歳のユーザーの59％以上が、TikTokでブランドをフォローしていると答えており、同じ割合で、ソーシャルネットワークを通じてブランドの製品やサービスについて学んだ後にブランドを購入したと答えています。
TikTokでブランドをフォローしている26歳以上のユーザーの割合は54％で、購入に苦労したのはわずか46％です。
ユーザーの性別を見ると、TikTokでは女性（62％）が男性（52％）よりもブランドをフォローしている可能性が高いです。 また、購入が含まれる場合、ギャップはさらに大きくなります（65.5％対41％）。
このプラットフォームでユーザーに最もアピールするTikTokのブランドによって生成されたコンテンツに関しては、楽しい性質のコンテンツが圧倒的に際立っています。 100周年記念の74％と26歳以上の若者の72％は、TikTokで最も見たいブランド生成コンテンツが楽しみに直接関連するコンテンツであることに同意しています。
次に人気のあるタイプのコンテンツはチュートリアルで、18〜25歳の46％と26歳以上の44％が選択します。
26歳以上のユーザーの41％は、TikTokでブランドが歌ったり踊ったりするのを見たいと思っています。 ただし、18〜25歳の場合、この割合は36.5％に低下します。
TikTokで人気のある他のタイプのコンテンツには、26歳以上の38％と最年少の35％が好む教育コンテンツが含まれます。 インフルエンサーとのコラボレーションも非常に人気があり、特にZ世代（33％）に属する若者の間では人気がありますが、26歳以上の若者の間ではそれほど人気がありません。 また、両方の年齢層のユーザーの29％が、ハッシュタグの課題も魅力的だと感じています。
TikTokユーザーにとって最も魅力的でないタイプのコンテンツはライブ放送です。これは100周年の16.5％しか注目していませんが、26歳以上（25％）からわずかに注目を集めています。