Vodafoneは、「Together We can」という新しいスローガンを掲げて、存在するすべての国でブランドの位置付けを更新しています。
テレビコマーシャル、印刷物、デジタル広告に焦点を当てたコミュニケーションキャンペーンによってサポートされているボーダフォンの新しいポジショニングは、テクノロジーと社会の結合がより良い未来を創造するための鍵であるというメッセージに焦点を当てています。
「 『Together We Can』では、「私たち」と、人間の精神とイノベーションのコラボレーションがいかに素晴らしいことを達成できるかに重点が置かれています」と、ボーダフォンのブランドディレクターであるクリスティーナバルボサは声明で述べています。 「この1年間のCOVID危機の経験は、社会、企業、政府のつながりを維持する上で接続性とテクノロジーが果たす重要な役割をこれまで以上によく示しています。 目的志向の企業として、ボーダフォンはテクノロジーが人々の生活を向上させることができると完全に確信しており、この新しいポジショニングは、より良い未来を創造し、包摂的で持続可能なデジタル社会を可能にするためにつながるという私たちの目的にさらなる勢いを生み出します。」
Vodafoneの新しいポジショニングは、テクノロジーが人々の生活を変えていることを示した同社が実施した市場調査に触発されました。 調査結果は、テクノロジーが、人々が世界中ではるかに広範囲にわたる役割を果たしたいと思っているものから、特に持続可能性や社会開発などの問題に違いをもたらしていることを示しています。
たとえば、過去1年間で、持続可能性はブランドの好みに決定的な影響を与えるようになり、10人中8人近くの回答者が、それが彼らにとって重要な問題であったことを示しています。 今後数か月にわたって、ボーダフォンの「Together We Can」メッセージは、人々とコミュニティの接続性を改善するギガビットネットワークを展開し、炭素排出量を削減するための通信技術を採用し、教育、医療、福祉を支援してより包括的で持続可能な社会。
キャンペーンは先週の日曜日に「TheUnstoppableGirl」というテレビスポットで始まりました。このテレビスポットでは、少女が自分の周りの世界について質問し、病気の治療、気候変動との戦い、デジタルインクルージョンにおいてテクノロジーが果たす役割について質問します。 この広告は、印刷物やデジタル広告に表示される一連のストーリーとともに、5G、ギガビットネットワークの展開、世界の最も遠隔地への接続の提供など、これらの質問に答えるボーダフォンの役割にスポットライトを当てます。癌とCOVID-19との戦いにおけるDreamLabアプリの役割に。
キャンペーンは、象徴的なボーダフォンの「引用符」ロゴとそれを識別する典型的な赤い色で、リフレッシュされたブランドアイデンティティの発表をマークします。 このプログラムは、一部の国を含む30か国で開始されています。 「TogetherWeCan」キャンペーンのクリエイティブな作業は、ロンドンを拠点とする代理店New Commercial Artsによって実施され、TV広告は、MisfitsやBlackoutなどの英国で受賞歴のあるいくつかのTVシリーズを担当するTomGreenによって監督されました。 。 メディアの購入はカラットが担当します。