マクドナルドは、最も認識できるサウンドアイデンティティを持つブランドです

マクドナルドは世界で最も有名なブランドであり、35歳未満の成人の33％が、健全なアイデンティティを持つブランドにもっと惹かれています。

私たちがブランドについて話すとき、私たちはそのロゴ、その色、そのトーン、またはそのスローガンについて考えるだけではありません。 ブランドもその音です。 マクドナルド、Netflix、Mastercard、Disney、またはCoca-Colaは、健全なアイデンティティの観点から世界で最も認知されている例のいくつかです。

35歳未満の成人の33％は、健全なアイデンティティを持つブランドにもっと惹かれています

しかし、これは購入意向にどのように影響しますか？ DLMDDがYouGovと共同で実施した調査では、英国の若者と大人がDNAに健全なアイデンティティを持つブランドへの取り組みを示しています。

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2,000人を超える英国の成人を対象とした調査を通じて、オーディオブランディングを専門とする代理店は、35歳未満の33％が、音のアイデンティティを持たないブランドよりも音のアイデンティティを備えたブランドに惹かれていると指摘しています。 ただし、すべての年齢の成人の割合は20％に低下します。

コカ・コーラは、響き渡るアイデンティティを持つ2番目に有名なブランドです。

DLMDDとYouGovの調査では、ブランドの健全なアイデンティティが調査対象の消費者の購入決定にどのように影響するかも特定されており、35歳未満の成人の18％だけが、健全なアイデンティティを持つブランドから製品を購入する傾向があります。

最も有名なブランドについては、「I’m Lovin’It」の主張に伴う紛れもない笛のおかげで、英国の成人の44％がマクドナルドをトップにランク付けしています。 続いて、コカ・コーラのボトルの開封とフィズ（33％）が、ストリーミングプラットフォームのNetflixの「Ta-dum」（32％）からわずか1パーセントポイント遅れています。

調査によると、調査対象の成人の32％は、どのブランドも音のアイデンティティと関連付けていません。 ただし、これには明確な機会があります。ブランドが説得力のある音のアイデンティティを開発できれば、それを欠いている競合他社に対して際立つ可能性があります。

また、ミレニアル世代とジェネレーションZがより多様なメディアを消費するにつれて、ブランドは「音楽やサウンドなど、より感覚的でインタラクティブなマーケティングツールを展開できる」とDLMDDの共同創設者であるMax DeLucia氏は述べています。 彼は、「今こそ、ブランドがサウンドをアーキテクチャの中心的な要素にする時です」と付け加えています。

コンサルティング会社Warcの調査から導き出された結論によると、ブランドにおけるサウンドアイデンティティの重要性は、スマートスピーカーの人気が高まるにつれ、関連性が高まっているさまざまなオーディオ形式（ポッドキャスト）の場合と同様に高まる可能性があります。パンデミックの余波。