Kantarの調査によると、消費者の85％が、関心のある原因をサポートする企業から製品を購入することが重要であると考えています。 しかし、56％は、持続可能な原因を気にかけているにもかかわらず、それをサポートしていない製品を購入することがあると述べています。
持続可能性は、今日、特に消費者によって与えられた重要性を考慮すると、ブランドによって統合されるべき格言です。 しかし、Kantarは、消費者の意図や欲求と実際の行動との間にギャップがあることを発見しました。
消費者の85％は、関心のある原因をサポートする企業から製品を購入することが重要であると考えていますが、57％は、より環境的に持続可能な製品にもっとお金を払っても構わないと思っています。
消費者の善意にも関わらず、これらの意図と実際の行動との間にギャップが見つかりました。 約56％が、海や海の汚染への懸念を示しているにもかかわらず、不必要な量のプラスチックで覆われた製品を購入していることを認めています。 同様に、多様性の低下のリスクを懸念していると主張する人の63％は、持続可能な起源であると認定されていない製品を購入したことを認めています。
統合するための多数の態度
買い物袋の持ち運び、可能な限りのリサイクル、家庭でのエネルギーと水の消費量の削減、衣服の購入の削減、またはより環境に優しい輸送手段の使用は、すでに実行されている行動の一部であり、さらに、環境によって強化または促進されます。
可塑化製品の回避、動物実験を伴わない地元産の製品の購入、買い物時の再利用可能なパッケージの使用などの行動は、私たちが実行したい行動ですが、さまざまな理由で実行されていません。
持続可能性に関連する原因への旅行や定期的な寄付は少なく、関与は少ないですが、旅行の場合は現在の制限によるものですが、何らかの方法で環境によって促進されるため、消費者によって実行されます。
消費者があまり関与しない行動は、とりわけ、中古製品や持続可能性が証明された製品の購入、または放し飼いの動物からの購入です。 これらの行動は、実行されない場合、それらの関与が少ないことが、それらを実現するための既存の困難によって動機付けられる可能性があるため、ブランドによって考慮されるべきです。
高価格は消費者を落胆させる
価格は、消費者が最も頻繁に引用する障壁です。 それらの77％は、持続可能な製品または倫理的な製品は、同じカテゴリーの非持続可能な製品よりも常に高価であると述べています。 消費者の73％は、一部の製品がどれほど倫理的または持続可能であるかについての情報が不十分であると述べています。 さらに、消費者の65％は、自分の行動に大きな影響や違いをもたらすとは感じていないと述べています。
