Googleはユーザーのプライバシーを保護したいと考えており、ターゲットを絞った広告目的でサードパーティのCookieの代わりに「プライバシー保護テクノロジー」を実装する計画を立てています。 主に広告に基づいて事業を展開している同社は、うまくいかない2つの概念、つまり広告とプライバシーを両立させたいと考えています。
Googleのプライバシーへの移行の一環として、ブラウザでユーザーを追跡する方法の1つであるサードパーティのCookieを排除します。 同社は、Cookieが消えても、Web上のユーザーを追跡するための新しいIDを作成しないことを明確にしました。 代わりに、匿名化テクノロジー、集約、および同様のプロファイルを持つユーザーのコホートに依存します。
さようならサードパーティのクッキー
クッキーは30年近く私たちと一緒にいます。 これにより、Webページでセッションを開いたままにしたり、ブラウザにデータや設定を保存したりできます。 しかし、それらはユーザー追跡の主な推進力です。
Googleは、サードパーティのCookieに終止符を打つために、しばらくの間準備を進めてきました。 Safari、Brave、Firefoxなどの一部のブラウザは、すでに一部のCookieをブロックしています。 これが、Chromeが2022年に同じことを計画している理由です。
グーグルはターゲットを絞った広告のためにプライバシー保護技術を準備しています
その間、Googleはプライバシーサンドボックスの傘下でさまざまなイニシアチブに取り組んでおり、Cookieの場合と同じように、信頼トークンなどのユーザーを識別せずに異なる方法で実行しています。 Googleは、Cookie後の時代には、ユーザーを追跡するための新しいユーザーIDを作成しないという彼らの意図を明確にしたいと考えています。 さらに、製品でこれらの個人識別子を使用することもありません。
これは、グーグルがパーソナライズされた広告にタオルを投げ込むという意味ではありません。 代わりに、個人識別子なしでそのような広告をパーソナライズする方法を変更します。 アイデアは、同様のブラウジング習慣を持つユーザーのコホートまたはグループを使用することです。 たとえば、「ジャックラッセルが好きな人」。