ほんの 1 週間前、Google は 30 億人が使用する Web ブラウザである Chrome に大きな変更を加えました。 これらのユーザーのうち 3,000 万人に対して追跡 Cookie の使用を停止しました。 Google は今年末までにこれらの Cookie を完全に削除する予定です。 代わりに、プライバシーに優れているとされる「プライバシー サンドボックス」と呼ばれるものを使用します。 これはインターネットにとって大きな変化です。
これはオンラインでお金を稼ぐことにとって何を意味しますか?
オンライン広告を手がける Raptive という会社は、Google が Cookie の使用を停止して以来、これらのユーザーからの収益が 30% 減少していると述べています。 しかし、彼らはこれがすべて悪いことではないと考えています。 Raptive の Paul Bannister 氏は、事態はさらに悪化すると考えていました。 彼はそれは問題だと言っていますが、彼らはそれを扱うことができます。 その考えは、お金を稼ぎ続けるだけでなく、人々のプライバシーも保護することです。
Cookie を使用していない Chrome ユーザーは、Cookie を使用しているユーザーよりも収益が約 30% 悪いようです。 これは悪いように見えますが、Safari ユーザーの 60% 悪いパフォーマンスよりははるかに優れています。 これがほんの始まりに過ぎないことを考えると、これは非常に前向きな結果であると考えています。 3/
— ポール・バニスター (@pbannist) 2024 年 1 月 9 日
「また、プライバシー サンドボックスや ID ソリューションなどへの継続的な投資により、その 30% の差の多くは今年埋められると考えています。 また、私たちの初期の分析では、非推奨のユーザー グループでは、Prebid デマンド (つまり、Google 以外のデマンド) が Google デマンドよりも優れたパフォーマンスを示していることも示しています。 これは、他のほとんどの SSP がサンドボックスなどをサポートしているのに対し、Google がプライバシー サンドボックスに全力を尽くしているためだと考えています」と Bannister 氏はスレッドを続けます。
GoogleはChromeを将来に適応させるためにCookieを廃止する
なぜGoogleはCookieを削除するのでしょうか?
Google がこのようなことを行うのにはいくつかの理由があります。 まず、Cookie はプライバシーの問題になる可能性があります。 彼らはオンラインでの行動を追跡しますが、誰もがそれを容認しているわけではありません。 人々は自分の個人情報をもっとコントロールしたいと考えています。 次に、ユーザーはプライバシーの向上を求めています。 彼らは、特に自分たちをターゲットにした広告で自分のデータがどのように使用されるかを知りたいと考えています。 最後に、プライバシーに関する法律はますます厳しくなっています。 ヨーロッパや米国などでは、人々のデータを保護するための新しいルールが設けられています。 ユーザーの信頼を維持するには、Google がこれらのルールに従う必要があります。
オンライン広告の未来
Cookie の廃止により、オンラインで広告を表示する従来の方法が変わりつつあります。 広告を見ている人について知ることはさらに困難です。 しかし、Google のような大企業は Cookie を実際には必要としません。 彼らはすでにユーザーについて多くのことを知っています。 そのため、Instagram、YouTube、Google 検索、TikTok、Android スマートフォンなどの大手プラットフォームで広告がより多く表示される可能性があります。 これらのプラットフォームは、やり方が違うだけで、ターゲットを絞った広告を配信できるとギズモードは述べています。
結論として、Chrome Cookie を段階的に廃止するという Google の動きは、重大なデジタル シフトを示しています。 オンラインでの広告の表示方法を変えるだけではありません。 それはプライバシーに対する需要の高まりに対応し、データを保護する新しいルールに適応することです。 この変化は、デジタル広告に依存している企業にとっては困難に見えるかもしれませんが、ユーザーとつながるための新しい方法を革新し、見つける機会でもあります。 今後は、企業のニーズとユーザーが受けるべきプライバシーおよび制御のバランスをとることに重点が置かれます。 これは、すべての人にとってより安全でプライベートでユーザーフレンドリーなオンライン体験を約束する、インターネットの歴史の新たな章の始まりにすぎません。
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Source: Google の新しい Cookie ポリシーにより、収益が 30% 減少し、プライバシーが 100% 向上
