Xiaomiの新しいハードウェア製品の大きなプレゼンテーションで、中国の会社は、同じデザインを10年間使用した後、企業の視覚的アイデンティティの変更を発表することで驚きを与えました。
Xiaomiの新しいアイデンティティは、ハイエンド市場での位置付けを強化しようとしています。 新しいブランドイメージは、日本の原ケニアによってデザインされた新しいダイナミックなロゴを通じて、ハイエンド市場でのXiaomiの位置付けを強化し、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知度を高めるという二重の目的で、「Alive」という名前で提示されました。
Xiaomiは声明の中で、「テクノロジーは人々によって作成され、人々は生きているので、テクノロジーは生きている」という理由で、中国のテクノロジー企業の哲学を視覚的な観点から包含することを目的とした「Alive」という用語が選択されました。 。
正方形と円の間の動的バランス
デザイナーの原研哉は、リノベーションの過程で、「スーパー楕円」と呼ばれる数式を使用して、いくつかのパラメーターを調整し、正方形と円の間の視覚的に最適な動的バランスを実現しました。 「新しいロゴはより機敏な形状を特徴としており、Xiaomiの柔軟性、執拗なキャラクター、そして前進する意欲を完全に表しています」と同社は言います。
新しいデザインは、コーナーに柔らかく丸みを帯びた輪郭を採用し、「MI」のタイポグラフィも再設計されています。 もちろん、Xiaomiはコーポレートカラーとしてオレンジを維持していますが、ハイエンド製品ラインのアプリケーションに対応するために補色として黒とシルバーを使用することも発表しています。
新しいブランドアイデンティティのもう1つの新機能は、ロゴが正方形の角に固定されていないが、コンテンツに適応し、最適な位置に配置できることです。