ハスブロは、Sixth Wall と呼ばれるスタジオを通じて、AI メディアおよびインタラクティブ エクスペリエンスにおける自社キャラクターの新しいライセンス ルートを開始しました。同スタジオは、サードパーティ向けに承認されたハスブロキャラクターのAI使用を管理する。オプティマス・プライムとメガトロンを含む 12 人のキャラクターは、発売時に Celebrities Iconic Marketplace 経由で入手可能となり、今年後半にはさらに多くのキャラクターが登場する予定です。
この取り組みは、さまざまなプラットフォーム上のキャラクターの不正バージョンに対抗し、企業に承認されたオプションを提供することを目的としています。このローンチには、コブラ コマンダー、ミスター ポテト ヘッド、その他の Clue の有名なキャラクターが含まれています。
Sixth Wall は、キャラクターの画像や名前だけでなく、インタラクティブな設定での会話、行動、応答もライセンスする「行動ライセンス」と呼ばれる概念を実装しています。この革新的なライセンス モデルは、キャラクターの性格、音声、安全性パラメータを管理する Hasbro 独自のシステム CharacterOS に基づいています。 CharacterOS は、ライセンシーに、定義されたブランドと安全性の境界を遵守する承認されたキャラクター バージョンへのアクセスを提供します。
行動ライセンス モデルは、チャット、音声、ゲーム、コンテンツ作成など、さまざまなプラットフォームにわたる AI 主導のインタラクションを対象としています。ハスブロは AI オーディオ会社 イレブンラボと提携し、マーケットプレイスを通じて厳選されたキャラクターを配布しました。このテクノロジーは、認定された俳優による音声パフォーマンスを利用し、彼らの貢献に対して確実に報酬が支払われるようにします。
音声の仕事は映画やテレビのプロジェクトを除き、インタラクティブな体験に限定され、参加する声優には役柄に対して報酬が支払われる。 1980年代からオプティマス・プライムの声を担当してきたピーター・カレンもこのプロジェクトに参加している。
このテクノロジーのアプリケーションには、AI ブランド アンバサダーや顧客エンゲージメント プラットフォームだけでなく、インタラクティブなストーリーテリング、会話型ゲーム、ロボティクスなども含まれる可能性があります。ハスブロの最高経営責任者（CEO）クリス・コックス氏は、AIアプリケーションで認識可能なキャラクターの特徴を維持することの重要性を強調し、この取り組みによりブランドはキャラクターの信頼性を維持しながらAI対応プラットフォームにキャラクターを統合できると述べた。
Sixth Wall の CEO、Roberta Thomson 氏は、スタジオの使命は、キャラクターがクリエイター、ブランド、ファンに忠実であり続けることであると述べました。 Sixth Wallは特に13歳以上のユーザーをターゲットにしており、幼児向けのAI製品を開発する予定はなく、安全基準に関する議論に参加している。
キャラクターへのアクセスのリクエストは、イレブンラボ マーケットプレイスおよびシックス ウォール Web サイトを通じて受け付けられており、現在パイロット プログラムが検討されています。しかし、マシュー・ジョンソンのような専門家は、AIキャラクターが広告、プライバシー、AIに対する子供の認識に及ぼす影響について懸念を表明している。
ハスブロの第 1 四半期の収益は前年同期比 13% 近く増加して 10 億米ドルとなり、純利益は前年同期比で 2 倍近くの 2 億米ドルとなりました。
