iPhone のメーカーが、Google に対抗する Apple 検索サービスをひそかに開発しているという噂が長い間ありました。 この理論は、Google に対する「沈黙の戦争」の 3 つの前線の 1 つである可能性があると推測する記事で、今日もまた見出しを飾っています。
最近の出来事は、テクノロジーの巨人がこれまでにない方法で Google と直接競争する準備をしているという考えを裏付けています。
何年もの間、Google は Apple に年間数十億ドルを支払って Safari のデフォルトの検索プロバイダーにしてきました。 または、アドレス/検索バーの組み合わせに検索語のみを入力するときに使用される検索エンジン。 その結果、より多くの人が Google にアクセスし、検索結果で広告を販売して収益を得ています。
Google の支払いは、初年度は 10 億ドルから始まり、昨年は 180 億ドルから 200 億ドルに増加したと考えられています。 今年は、高額の支払いが予想されます。
Apple Searchは以前から議題にありました
それにもかかわらず、Apple は Siri 検索の場合、Microsoft の Bing などの他の検索エンジンのバックグラウンド検索を利用しています。 さらに、Apple 自身が Siri や Spotlight で使用される検索エンジンを構築したことが以前から報告されていました。 同社が時折検索会社を買収したことは、Apple Search のこの理論に信憑性を与えています。
Apple Search に関するこの噂はしばらく前からあったという事実にもかかわらず、主な関心事は常に、Apple が現在かなり不透明な業界に参入したいかどうかでした。 Google の検索履歴とオンライン ブラウジング履歴に基づいてカスタマイズされた広告を提供する機能は、Google のビジネス戦略の重要な要素です。 Apple は、これが過度に煩わしいと判断し、App Tracking Transparency などのプログラムを通じて阻止しようとしました。
しかし、戦略ディレクターの Josh Koenig 氏によると、カスタマイズされた広告なしで Apple 独自の検索エンジンを運用すると、会社の費用がかかる可能性があるという。
「Apple が『Google クラシック』 (2010 年頃の Google は広告収入に最適化されていないシンプルな検索エンジンだった) と本質的に同じくらい優れたものを作ることができれば、人々はそれを好むかもしれません。」
– テクノロジー戦略ディレクター Josh Koenig
AppleとGoogleの間の「沈黙の戦争」と呼ぶ人もいます
The Financial Times によると、Business Connect は、Google に対抗するために使用される 3 つの戦略の 1 つになる可能性があります。
- Apple マップ (Business Connect を含む)
- アップル検索
- Apple 広告ネットワーク
アップルマップ Google マップは、おすすめネットワークの Yelp と連携して同等の情報を提供し、広告と紹介料から収入を得ています。
Business Connect は、Apple のオペレーティング システムを利用して、iOS のお客様に Apple Pay のスムーズな統合やビジネス向けのテキストベースのチャット ツールである Business Chat などの特別な機能を提供することで、さらに一歩進んでいます。
前に述べたように、 アップル検索 iPhone ユーザーが Google の収益の約 92% を占めていることを考えると、Apple が独自の検索エンジンを使用することを決定した場合、Google は財政的に大きな打撃を受けることになります。
長年にわたって、 Appleの広告事業 App Storeの広告が大幅に増加するなど、徐々に拡大しています。 ある著名な従業員によると、Apple は独自の広告ネットワークを作成して、ユーザーのプライバシーを尊重する方法で Google と直接競合することを計画している可能性があります。
同社は、「想像できる限り最もプライバシーに配慮した、洗練されたデマンドサイド プラットフォーム (DSP) の設計を主導する」という立場で、Google と YouTube の元幹部である Keith Weisburg を採用しました。
DSP は、マーケティング担当者が多くの取引所で広告を購入できるようにする単一のプラットフォームです。
結論
現在、オンライン広告は Google が独占していますが、規制当局と Apple はいずれも、個人データを最大限に活用してターゲットを絞った広告を販売する Google のビジネス モデルに脅威を与えています。 ちょうど昨日、米国司法省は、Google が検索データを広告主と不適切に共有したとして 2,300 万ドルの訴訟を起こした後、「広告市場に対する Google の独占的支配を解く」計画を発表しました。
プライバシーを重視する企業として、Apple ほど Google に対抗できる資格はありません。